Реклама Google для Супербоула: как компания играет на эмоциях, чтобы продвигать AI

Во время Супербоула LIX Google представит серию рекламных роликов, посвящённых своему флагманскому AI-продукту Gemini, включая ролик под названием «Dream Job». Эта двухминутная реклама уже вызвала бурные обсуждения и эмоциональный отклик. Но за трогательной историей скрывается продуманная стратегия, которая вызывает вопросы о том, как далеко компании готовы зайти, чтобы продвигать технологии.

О чём реклама «Dream Job»?

Ролик показывает, как мужчина готовится к собеседованию, используя Gemini Live на смартфоне Pixel 9 Pro. Начинается всё с его неуверенной попытки ответить на вопрос о своём опыте. Gemini предлагает попробовать снова, и мужчина делится историей о том, как воспитание дочери стало его самым важным «работодателем».

Под звуки мягкой фортепианной музыки зритель видит сцены из жизни героя: ночные дежурства у кроватки младенца, одновременное кормление ребёнка и разговоры по телефону, празднование Хэллоуина с семьёй. Всё это завершается трогательной сценой, где он провожает дочь в колледж. Затем герой садится на интервью, для которого он так старательно готовился.

Реклама снята красиво и профессионально, что делает её настоящим «сентиментальным ударом под дых». На платформах вроде YouTube пользователи оставляют восторженные комментарии, называя ролик «самым человечным AI-рекламным продуктом» и подчёркивая, что технология служит лишь вспомогательной деталью в рассказе.

Манипуляция или искренность?

Хотя ролик вызывает слёзы, остаётся вопрос: насколько такая реклама честна? Gemini, изображённый здесь как инструмент для подготовки к собеседованию, никак не связан с самой трогательной частью истории — отцовством. Мужчина мог бы рассказывать о любом другом жизненном опыте, и это не изменило бы функциональность продукта.

Сложно не заметить цинизм в попытке обернуть рекламный сюжет в «обёртку человечности», особенно на фоне роста тревоги из-за того, что AI вытесняет людей из рабочих мест. Google предлагает инструмент для подготовки к поиску работы, но сама реклама оставляет ощущение, что человеческие переживания используются как эмоциональная наживка, а не как отражение реального вклада технологии.

Что Gemini на самом деле продвигает?

Реклама связана с Pixel 9 Pro, но вся функциональность Gemini Live доступна и на других Android-устройствах, а также на iPhone. На этом фоне Pixel выступает скорее фоновым аксессуаром, чем ключевым элементом.

Это отражает стратегию Google в 2025 году, где AI стал основным направлением компании. В то время как AI-команды получают ресурсы и поддержку, другие подразделения, такие как Pixel, Android и Chrome, сталкиваются с оптимизацией затрат, включая программы добровольного ухода сотрудников.

Реклама, которая трогает, но вызывает вопросы

Трогательные истории, связанные с родительством, давно стали инструментом в арсенале крупных технологических компаний. Например, Apple в своей праздничной рекламе «Heartstrings» показывала, как отец с помощью AirPods Pro 2 наслаждается игрой на гитаре своей дочери. В этом случае связь между продуктом и эмоциями была очевидна.

Но реклама «Dream Job» от Google вызывает чувство, что технология Gemini и Pixel здесь второстепенны. В центре внимания — история, которая могла бы существовать без AI.

Возможно, Google следует пересмотреть, как AI вписывается в жизни пользователей, вместо того чтобы использовать эмоциональные истории как инструмент для маркетинга.