Counterpoint Research

Apple снова вытаскивает чужой рынок за уши. По свежему прогнозу Counterpoint Research, именно переход MacBook Pro на OLED должен стать одним из главных драйверов роста OLED-ноутбуков в 2026 году, даже если смартфоны будут тормозить весь сегмент своими растущими ценами и более вялым спросом. Ирония тут простая: мобильный рынок, который обычно первым тащит OLED вверх, упирается в подорожавшую память, а ноутбуки внезапно получают второе дыхание. Для Apple это удобный момент, потому что компания умеет превращать смену панели в почти религиозное событие, а для производителей экранов это шанс не зависеть только от капризов смартфонного спроса. Прогноз Counterpoint по OLED в 2026 году В отчёте Counterpoint пересмотрела ожидания по смартфонным OLED-панелям вниз. Для складных моделей прогноз роста на 2026 год снизили до 34% год к году вместо прежних 46%, гибкие панели теперь ждут на уровне нулевого роста, а жёсткие OLED-панели в смартфонах должны просесть на 15% год к году вместо прежнего сценария без изменений. Причина без сюрпризов и без пафоса: память дорожает, а вместе с ней дорожают и сами устройства. Когда BOM ползёт вверх, производители начинают экономить там, где можно, а покупатели охотнее откладывают апгрейд. OLED, конечно, не умирает, но перестаёт быть безусловным локомотивом именно в смартфонах. MacBook Pro с OLED и рост 33% А вот у ноутбуков история ровно обратная. Counterpoint ждёт, что переход Apple на OLED-дисплеи в MacBook Pro поможет сегменту OLED notebook PCs вырасти на 33% год к году, а рядом подстегнёт и премиальные AI PC, где более высокий средний чек частично перекрывает рост затрат на память. Это типичный рынок, где Apple не столько следует за трендом, сколько делает его обязательным. В ноутбуках OLED всё ещё остаётся дорогой, заметной фишкой для верхнего сегмента, поэтому даже один крупный игрок способен сместить всю статистику. Не потому что остальные внезапно полюбили чёрный цвет пикселей, а потому что без Apple цифры выглядели бы куда скучнее. OLED-рынок без смартфонной подпорки Если смотреть на весь OLED-рынок шире, Counterpoint не ждёт роста поставок в 2026 году вообще. Таблетки должны прибавить 13%, OLED-мониторы вырасти на 45%, автомобильные дисплеи тоже подрастут, но этого хватит лишь на то, чтобы компенсировать слабость смартфонов, а не вывести рынок в плюс. Это и есть нормальная взрослая стадия для технологии, которая уже не может жить только на замене экранов в телефонах. Дальше борьба пойдёт за премиум-сегменты, где потребитель платит за качество картинки, а производитель охотнее мирится с высокой себестоимостью. И да, Apple снова окажется в центре этой схемы, потому что ей удобно продавать не просто ноутбук, а повод заплатить больше за «лучший экран».

Counterpoint Research

Apple поднимет сегмент OLED-ноутбуков в 2026 году со дна

iPhone занял первое место в мире, а Pixel ускорился

Arm займёт 90% рынка серверных ИИ-процессоров к 2029 году