Samsung увеличила мировые поставки ТВ на 8% в I квартале
Samsung в первом квартале 2026 года увеличила мировые поставки телевизоров на 8% год к году. Весь рынок за тот же период прибавил 3%, следует из оценки Counterpoint Research, на которую ссылается MobilityArena. Это значит, что корейская компания росла быстрее рынка, хотя давление со стороны китайских брендов не ослабло.
Основной вклад в рост Samsung, по данным издания, внесли OLED-модели. Для компании это важный сдвиг. Исторически Samsung делала ставку на QLED и затем на Mini LED, тогда как в OLED-сегменте дольше лидировала LG. Теперь именно OLED помогает Samsung ускорять продажи в премиальной части рынка, где маржа заметно выше, чем у массовых LCD-моделей.
На другом полюсе остается TCL. Ее мировые поставки телевизоров в январе-марте выросли на 20% год к году, а главным драйвером стали Mini LED-модели. Для Samsung это неприятная динамика: TCL и Hisense уже несколько лет давят на лидеров в больших диагоналях и в среднем ценовом сегменте, где покупатель чувствителен к скидкам сильнее, чем к бренду на рамке.
Samsung сохраняет первое место на мировом рынке телевизоров более двух десятилетий, если считать выручку, по данным отраслевых исследователей вроде Omdia. Однако структура спроса меняется. Рост теперь дают не только традиционные 55-дюймовые панели, а более дорогие категории: OLED, Mini LED и экраны с диагональю от 75 дюймов. Именно там сейчас идет самая жесткая конкуренция между Samsung, LG, TCL и Hisense.
Если рынок сохранит даже однозначный рост во второй половине года, борьба сместится из вопроса доли в штуках к вопросу доли в премиальной выручке. Для Samsung это удобнее, чем ценовая война в бюджетном сегменте. Для TCL это шанс продолжить экспансию: ее рост в 20% за квартал стал максимальным почти за два года.
