Apple передаёт разработку устройств под прямой контроль Srouji
Apple перекраивает управление железом перед сменой гендиректора. По данным Bloomberg, новый Chief Hardware Officer Джони Сруджи перераспределил руководство разработкой устройств так, чтобы команды, делающие чипы, работали ближе к тем, кто доводит продукты до серийного выпуска.
Сигнал тут простой: в Apple решили, что эпоха, когда дизайн, инженерия и кремний можно держать в соседних башнях, закончилась. После перехода на Apple Silicon это и так стало очевидно, но теперь компания закрепляет это на уровне оргструктуры. Когда главным активом iPhone, Mac и будущих домашних устройств становится собственный чип, главный по чипам закономерно получает больше власти.
Кто теперь отвечает за разработку устройств Apple
Надзор за product design уходит от Кейт Бергерон к двум её давним заместителям, Шелли Голдберг и Дейву Пакуле. Раньше Голдберг курировала Mac, а Пакула отвечал за Apple Watch, iPad и AirPods. Теперь они будут смотреть на всю линейку сразу.
Это важная, хотя и не самая глянцевая часть процесса. Industrial design в Apple определяет внешний вид и общую идею устройства, а product design превращает этот замысел в корпус, плату, крепления, допуски и производимую вещь, которую не стыдно отправить в миллионы коробок. На языке бизнеса это отдел, где красивые рендеры сталкиваются с физикой, себестоимостью и процентом брака.
Бергерон при этом не уходит в тень. Она получает контроль над надёжностью продуктов по всей линейке Apple и сохраняет руководство командой, которая определяет материалы для устройств. На фоне участившихся претензий к долговечности тонких корпусов, клеевых узлов и ремонтопригодности это выглядит не как ссылка, а как отдельный фронт работ.
Что меняется перед приходом Джона Тернуса
Перестановки завязаны и на будущего CEO. Bloomberg пишет, что Джон Тернус возглавит Apple 1 сентября, а двое его бывших подчинённых будут теперь отчитываться напрямую Сруджи: Мэтт Костелло, курировавший домашние и аудиопродукты, и Кевин Линч, который ведёт special projects group с фокусом на робототехнику.
Здесь интереснее всего даже не фамилии, а приоритеты. Костелло связан с HomePod и домашней электроникой, а Линч давно всплывает рядом с самыми странными и дорогими экспериментами Apple, от часов до закрытого автомобильного проекта. Если их поднимают ближе к Сруджи, компания явно хочет, чтобы новые категории устройств с самого начала строились вокруг собственных платформ и энергоэффективности, а не вокруг абстрактной ‘магии продукта’.
Сруджи в Apple с 2008 года, а его вес внутри компании резко вырос после запуска M1 в 2020-м. Именно переход Mac на собственные чипы дал Apple редкую для рынка фору: компания перестала ждать чужих дорожных карт и начала сама решать, сколько производительности, нейронных блоков и автономности получит устройство в нужный год. На этом фоне расширение его полномочий выглядит не кадровой косметикой, а признанием того, кто в Купертино реально двигает продуктовый цикл.
Почему Apple стягивает дизайн и чипы в одну связку
После ухода Джони Айва Apple уже несколько лет живёт без одного всесильного ‘царя дизайна’. Часть функций разошлась между аппаратными командами, операционным блоком и руководителями направлений. Такая схема спокойнее для корпоративной иерархии, но хуже работает, когда компании нужно быстро выпускать новые классы устройств, от носимой электроники до домашних роботов.
И тут у Apple есть вполне приземлённая причина торопиться. Конкуренты уже строят продукты вокруг тесной связки железа и кремния: Google продвигает Tensor, Microsoft всё глубже заходит в Copilot+ PC на Arm, а Qualcomm через Snapdragon X ломится в ноутбуки, где Apple несколько лет была почти без соперников по энергоэффективности. Чем больше отрасль завязана на локальный ИИ и специализированные ускорители, тем меньше смысла держать разработку чипов отдельно от тех, кто рискует датой релиза.
Анонс Джона Тернуса в роли CEO ожидается 1 сентября.
