В Apple готовят смену режима, а не просто смену вывески. В сентябре Тим Кук уйдёт с поста генерального директора, и Джону Тернусу достанется Apple с годовым доходом $400 млрд, которой теперь нужно не только доить iPhone, но и наконец убедительно играть в ИИ, пока рынок не ушёл дальше.
Задача у него неприятная, но предсказуемая: сохранить дисциплину, за которую Apple любят инвесторы, и одновременно перестать жить в логике осторожного консенсуса. Иными словами, меньше корпоративного «давайте ещё подумаем», больше решений, которые можно продавать как новые категории, а не как очередной шлифованный апдейт старого хита.
Кук оставляет за собой вполне приличное наследство, если смотреть на кассу, и довольно спорное, если смотреть на стратегический риск. При нём Apple довела до рынка Apple Watch, AirPods и Vision Pro, но именно гарнитура смешала в себе десятилетие работы и миллиарды долларов расходов с довольно вялым спросом, а проект беспилотника тихо списали после примерно $10 млрд затрат.
На этом фоне Тернус выглядит не мечтателем, а исполнителем, который умеет вытаскивать линейку в норму. Он отвечал за стабильные обновления iPhone, iPad, Mac и Apple Watch, а заодно поддерживал ставку на MacBook Neo, то есть продукт, который помог Apple выйти за пределы совсем уж стерильного премиума. Для компании это важнее, чем красивые речи на сцене.
Сейчас Apple смотрит сразу в 2 корзины. Первая, более очевидная, — умный дом. Там у компании на бумаге уже лежат умный дисплей с распознаванием лиц, настольный робот с поворотным экраном для видеозвонков и медиа, а также камера наблюдения с упором на конфиденциальность.
Вторая корзина интереснее, потому что именно там Apple может либо снова опоздать, либо наконец догнать повестку. Речь об очках, кулоне и обновлённых AirPods с камерами и ИИ-сканированием окружающих объектов. Умные очки компания надеялась выпустить в этом году, но теперь их могут отодвинуть до 2027 года. Настольный робот тоже сдвинулся с 2027 года на 2028-й, и это уже не календарная мелочь, а прямое признание того, что Siri и модели ИИ пока не тянут темп.
В Apple рассчитывают, что Тернус будет руководить не как бухгалтер с корпоративной улыбкой, а жёстче и ближе к манере Стива Джобса. Коллеги описывают его как человека, который способен принять решение и не растворять его в бесконечном круге согласований. Это уже заметный сдвиг для компании, где слишком многое в последние годы решалось коллективно и очень аккуратно, то есть медленно.
Самая занятная часть этой перестановки в том, что Кук никуда не исчезает. Он останется исполнительным председателем совета директоров и сосредоточится на отношениях с властями, включая Белый дом Дональда Трампа и Китай. Тернус при этом возьмёт на себя продуктовую драку, а в Apple именно она и определяет, будет ли компания просто богатой или ещё и заметной через несколько лет.
В апреле он уже провёл реорганизацию аппаратного подразделения вокруг новой ИИ-платформы, чтобы ускорить разработку и подтянуть качество устройств. Это похоже на подготовку к более резким движениям: первый складной iPhone и обновление Siri уже в работе, а дальше Тернусу придётся доказывать, что Apple умеет не только запаздывать красиво, но и выпускать вещи, которые потом невозможно игнорировать.
