367 млн долларов за квартал. Рекламный бизнес X сжался почти втрое

X показала, как сильно просели её рекламные доходы после прихода Илона Маска. Во втором квартале компания отчиталась о $367 млн рекламной выручки. Год назад было $426 млн, кварталом ранее — $343 млн. А если вернуться во второй квартал 2022 года, когда Twitter ещё публиковал отчётность как публичная компания, там уже было $1,08 млрд.

Разница с пиковыми значениями особенно заметна на фоне того, что X пережила после смены владельца. Маск сократил штат, начал активно продвигать платные подписки и сделал Premium+ с отключением рекламы одной из главных опций сервиса. При этом компания так и не раскрыла, сколько приносит подписка и сколько у неё ежедневных активных пользователей.

На звонке с аналитиками финансовый директор X Брэт Джонсен объяснил рост рекламной выручки обновлённой рекламной платформой. На этом про рекламу за час разговора и всё. И это, пожалуй, само по себе говорит о многом: рекламодатели у X ещё есть, но сама реклама уже не выглядит главным источником денег, особенно если смотреть на остальные направления империи Маска.

Падение рекламного бизнеса X

Сравнение с 2022 годом показывает масштаб падения без всяких украшений. Тогда рекламная выручка X была примерно втрое выше нынешней. Да, если брать только последние два квартала, видно движение вверх, но это рост от очень низкой базы, и общую картину он не меняет.

Впрочем, у империи Маска есть и другие источники дохода. В отчёте компания указала $2,2 млрд выручки от AI-подразделения, $4,3 млрд от Starlink и $962 млн от космического направления. На их фоне реклама уже выглядит не опорой бизнеса, а одним из небольших его сегментов.

У компании, впрочем, своя версия происходящего. В январе рекламный руководитель X говорил Digiday, что 97 из 100 крупнейших рекламодателей вернулись на платформу и в отдельных случаях тратят даже больше, чем до прихода Маска. Но даже если это так, до уровня, когда реклама приносила больше миллиарда долларов за квартал, X всё равно далеко.

Для сравнения, Meta* и Google по-прежнему считают рекламные доходы десятками миллиардов долларов за квартал, и на этом фоне цифры X выглядят довольно скромно. Если платформа и дальше будет наращивать рекламную выручку, это станет видно уже в следующих квартальных отчётах — там и будет понятно, удержалась ли планка в $367 млн или рост снова затормозил.

* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.