Рынок смартфонов в 2024 году: рост продаж, лидерство Apple и влияние ИИ

Согласно новому отчету исследовательской компании Kantar, мировые продажи смартфонов показали небольшой рост в конце 2024 года благодаря праздничному шопингу в США и Австралии. Среди ключевых выводов можно отметить доминирование серии iPhone 16 от Apple и рост популярности Android в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Интересно, что функции искусственного интеллекта (ИИ) начинают влиять на выбор потребителей — более одного из пяти покупателей отметили, что ИИ повлиял на их предпочтения.

Региональные особенности рынка смартфонов

Европа

В крупных европейских странах (Франция, Германия, Великобритания, Италия и Испания) продажи остались стабильными. Франция, Германия и Испания продемонстрировали небольшой рост. Samsung удержал позицию ведущего бренда Android, особенно выделяясь в Великобритании благодаря модели Galaxy A55.

Однако конкуренция усиливается — Xiaomi и Google Pixel активно наступают на пятки Samsung. Серия iPhone 16 также показала хорошие результаты, особенно в Великобритании. Продажи Google Pixel 9 немного замедлились, а предыдущая серия Pixel 8 пользовалась спросом благодаря праздничным скидкам. В Испании выгодно продавались модели серии Xiaomi 13.

США

Apple продолжила доминировать на рынке, удерживая 54% доли операционной системы iOS. Серия iPhone 16 заняла 20% всех продаж, с моделью 16 Pro Max как самой популярной. Samsung демонстрировал стабильные результаты благодаря доступной Galaxy A15 и флагманской серии Galaxy S24. Motorola и Google Pixel увеличили свою долю, причем Google Pixel 9 Pro стал лидером среди моделей Pixel.

Азиатско-Тихоокеанский регион

Продажи в этом регионе были более разнообразными.

• В Австралии Apple столкнулась с некоторыми трудностями, несмотря на успех iPhone 16. Тем не менее, Galaxy S24 Ultra от Samsung продолжал продаваться успешно даже спустя месяцы после релиза.
• В Китае Android укрепил позиции благодаря локальным брендам Vivo и Xiaomi, а Huawei занял лидирующую позицию. Несмотря на это, iPhone 16 Pro Max оставался одним из самых популярных устройств.
• В Японии Android укрепил свои позиции благодаря Motorola, Samsung и Google Pixel. Pixel даже обошел Sharp и стал ведущим брендом Android благодаря популярной и доступной модели Pixel 8a. Однако iOS продолжила лидировать, хотя потеряла небольшую долю рынка.

ИИ становится важным фактором, но не решающим

Согласно опросу Worldpanel ComTech, 23% покупателей смартфонов в Европе и США учли ИИ-функции при выборе бренда. Среди покупателей iPhone этот показатель составил 27%, что отражает акцент Apple на продвижении ИИ-технологий.

Комментарий эксперта:

«Инновации в области ИИ будут оставаться в центре внимания производителей смартфонов. Однако возможно появление «усталости от ИИ», когда потребители станут равнодушными к таким функциям. Мы пока не видим той самой «убийственной» функции ИИ, которая сделает смартфон незаменимым, но верю, что она появится и станет по-настоящему персональным ассистентом».
— Джек Хэмлин, директор по глобальным исследованиям потребителей в Worldpanel

Тем не менее, многие пользователи все еще не осведомлены о возможностях ИИ или не считают их значимыми. Это говорит о том, что хотя ИИ важен, другие факторы, такие как цена, лояльность к бренду и региональные предпочтения, остаются ключевыми при выборе смартфона.

Для потребителей это означает больше выбора и инновационных функций. А для производителей — необходимость создать ту самую уникальную и неотразимую возможность, которая даст им конкурентное преимущество.