Видеосервис YouTube вернулся к росту в России, а рынок ушёл в минус

В первом полугодии 2026 года россияне смотрели видео в среднем 87,7 минуты в день — на 6% больше, чем годом ранее. Без учёта YouTube рынок сократился на 5%. Данные Future Lab основаны на измерениях Mediascope Cross Web.

Среднее время просмотра YouTube выросло на 24%, до 99 минут в день. Годом ранее сервис, напротив, потерял 28,6% времени просмотра. В Future Lab связали нынешний рост в том числе с тем, что рынок достиг пиковых значений после двух лет увеличения за счёт перераспределения аудитории, уходившей с замедленного YouTube.

Российские видеоплатформы показали разную динамику. Время просмотра Rutube с учётом встроенных просмотров сократилось на 4,7%, до 41 минуты в день. Без встроенных просмотров показатель вырос на 9,5%, до 62,8 минуты. В Rutube не согласились с оценкой Future Lab и сообщили о росте времени просмотра на 9,1% по данным Mediascope.

В VK заявили, что время просмотра отдельного приложения «VK Видео» увеличилось на 65%, почти достигнув 100 минут в день. На итоговые показатели повлияли особенности методики: Future Lab не учитывала Smart TV, встроенные просмотры и «VK Видео» как отдельный показатель. В Wink также указали на ограничения мобильного интернета и рост доли просмотров на Smart TV. В «Яндексе» и Start связали динамику с рекомендациями, анализом контента и прогнозированием интересов аудитории.

В июле сообщалось, что дневной охват YouTube в России за январь—май 2026 года вырос на 4%, до 22,4 млн человек, несмотря на ограничения. Теперь данные Future Lab подтверждают рост интереса к сервису уже по времени просмотра, тогда как годом ранее этот показатель снижался на 28,6%. Дневной охват YouTube вырос на 4%