22,4 млн в день: YouTube в России вырос даже после ограничений
Автор: Марта Баринова YouTube в России снова прибавил аудиторию, хотя сервис уже второй год работает с ограничениями. По данным ГК «Родная речь» за январь—май 2026 года, дневной охват вырос на 4% и дошёл до 22,4 млн человек. Это выше, чем у Rutube, и заметно больше, чем у «Яндекс Видео».
Как пишет «Коммерсантъ», «Яндекс Видео» за тот же период прибавил 7,5% и вырос до 6,1 млн пользователей в день. У Rutube всё наоборот: минус 13,6%, до 7,2 млн. На фоне жалоб, которые с 2024 года регулярно звучат в адрес YouTube — в первую очередь из-за падения скорости в фиксированных сетях, — его результат выглядит довольно показательно.
Но тут есть оговорка: цифры разных игроков напрямую не складываются. Исследование «Родной речи» не считает эмбед-просмотры на сторонних сайтах и не включает «VK Видео». Сами платформы опираются на Mediascope и приводят другие оценки: в VK говорят о 42 млн пользователей «VK Видео» в день, а в «Газпром-медиа» утверждают, что средний дневной охват Rutube за полугодие превысил 20 млн.
У «Яндекса» здесь своя логика. Компания отдельно отмечает, что «Яндекс Видео» не существует как самостоятельное приложение или отдельная платформа в обычном смысле. Это видеопоиск внутри основного поиска, и рост там во многом даёт не подписочная модель и не эксклюзивы, а сама дистрибуция через экосистему. У VK похожая история: видео встроено в соцсеть, ленту и рекомендации.
Проблемы Rutube эксперты связывают с контентом. Платформе по-прежнему тяжело наращивать объём пользовательских роликов и удерживать интерес за пределами крупных партнёрских библиотек. Для сравнения, у YouTube глобальная месячная аудитория, по данным Google, превышает 2,5 млрд авторизованных пользователей. И даже на ограниченном российском рынке эта привычка, вместе с рекомендациями и накопленной библиотекой, пока работает лучше локальной альтернативы.
Что будет дальше, станет яснее ближе к концу 2026 года, когда появится статистика по второму полугодию и можно будет точнее посмотреть, как трафик делится между поиском, соцсетями и отдельными видеоплатформами. Пока же рынок живёт сразу в нескольких версиях одной и той же картины: в одной YouTube по-прежнему крупнейший, в другой впереди экосистема VK.
