Платформа VK Реклама вновь разрешила использование эмодзи в рекламных баннерах — функция теперь работает как в веб-версии, так и в мобильном интерфейсе. Это нововведение возвращает яркий визуальный элемент, который давно запрашивали рекламодатели.
Теперь пользователям доступна коллекция из более чем 800 смайликов, которые можно вставлять в текст баннеров. Однако для соблюдения баланса между выразительностью и уместностью действуют ограничения: в одном рекламном блоке (будь то пост или отдельное поле баннера) можно размещать не более пяти эмодзи. Их добавление по-прежнему запрещено в заголовках и в юридической информации — чтобы сохранить читабельность и не превращать объявления в «эмодзи-спам».
Как отметил директор по продукту VK Реклама Яков Стинский, компания получила множество обращений от рекламодателей с просьбой вернуть возможность добавлять эмодзи в объявления:
«Эмодзи действительно придают баннеру больше эмоциональности и позволяют выделиться в рекламной ленте. Мы обновили инструмент, введя продуманные ограничения, чтобы реклама выглядела ярко, но не перегруженно».
На текущий момент использование эмодзи разрешено во всех типах рекламных объектов, за исключением продвижения контента в Дзен и мобильных приложений в категории «Узнаваемость и охват». Но в будущем платформа планирует расширить поддержку и на эти форматы.