The Witcher 4 поможет CD Projekt вернуть доверие после Cyberpunk 2077
CD Projekt Red спустя почти шесть лет после релиза Cyberpunk 2077 признаёт, что полностью не закрыла репутационный ущерб от запуска игры. Соруководитель CD Projekt Михал Новаковский заявил, что студия вернула часть аудитории, но часть игроков потеряла надолго. Следующей крупной попыткой восстановить доверие для компании должна стать The Witcher 4, релиз которой ждут не раньше 2027 года.
Повод для осторожного оптимизма у CD Projekt есть. Cyberpunk 2077 после серии патчей, крупного обновления 2.0 и выхода дополнения Phantom Liberty смогла сменить тон обсуждения. Игра, по данным самой компании, к концу 2024 года разошлась тиражом свыше 30 млн копий, а Phantom Liberty преодолела отметку 8 млн. Это много даже по меркам крупных AAA-релизов, хотя коммерческий успех и репутация в этом случае разошлись по разным трекам.
Сейчас The Witcher 4 выглядит для CD Projekt не просто следующим блокбастером, а проверкой того, насколько компания усвоила уроки 2020 года. В активной разработке проекта задействованы 513 из 975 сотрудников группы. Для студии это крупнейшая концентрация ресурсов на одном тайтле и прямой сигнал инвесторам, что именно новый «Ведьмак» должен вернуть компании статус разработчика, который выпускает флагманские игры без скидки на прошлые ошибки.
Провал запуска Cyberpunk 2077
Проблемы Cyberpunk 2077 на запуске в декабре 2020 года стали одним из самых заметных сбоев в истории больших игровых релизов. Игру критиковали за техническое состояние, особенно на консолях прошлого поколения. Sony тогда удалила проект из PS Store и вернула его в магазин только спустя несколько месяцев, а сама CD Projekt публично пообещала возвраты недовольным покупателям.
Репутационный удар оказался чувствительнее обычного именно из-за образа самой CD Projekt Red. После The Witcher 3 студия закрепилась в роли компании, которой игроки готовы были доверять авансом. На этом фоне провальный старт Cyberpunk 2077 выглядел не как рядовая техническая неудача, а как слом обещания, на котором строился бренд. В 2024 году Новаковский уже говорил, что часть прежнего отношения аудитории вернуть не удастся.
У игровой индустрии есть примеры, когда тяжёлый старт не мешал долгой жизни проекта. Hello Games после релиза No Man’s Sky несколько лет выправляла игру бесплатными обновлениями и в итоге изменила отношение аудитории. У CD Projekt ситуация сложнее: Cyberpunk 2077 была не сервисом, а главным одиночным релизом компании на поколение вперёд, поэтому ошибку до сих пор рассматривают как тест на управляемость всей студии, а не одной команды.
При этом запас прочности у CD Projekt остаётся. The Witcher 3 с учётом Complete Edition к 2024 году продалась тиражом более 50 млн копий, а весь бренд The Witcher давно вышел за пределы одной игры. Именно поэтому The Witcher 4 для компании важнее обычного продолжения серии. Если новый релиз выйдет в стабильном состоянии на старте, рынок воспримет это как окончательное подтверждение, что кризис Cyberpunk 2077 остался в прошлом.
Ответ на вопрос о восстановлении репутации рынок получит не раньше 2027 года, когда CD Projekt рассчитывает выпустить The Witcher 4. До этого у студии остаётся ограниченный набор инструментов: показывать ход разработки, избегать завышенных обещаний и не повторять историю с релизом на слишком широком наборе платформ. Для компании с капитализацией в миллиарды злотых и каталогом из нескольких крупных франшиз это уже не вопрос имиджа, а цена следующего цикла роста.
