Компания Microsoft раскрыла, что один из её рекламных роликов для устройств Surface Pro и Surface Laptop был частично создан с использованием генеративного ИИ. Причём видео было опубликовано ещё три месяца назад, но за всё это время практически никто не заподозрил участие искусственного интеллекта.
Рекламный ролик, продолжительностью в одну минуту, был размещён на YouTube 30 января. Как поясняет старший менеджер по коммуникациям дизайна Microsoft Джей Тан в блоге компании, полностью полагаться на ИИ не удалось — некоторые кадры пришлось переснимать вручную из-за «галлюцинаций» нейросети, которые требовали коррекции.
По словам Тана, сцены, требующие точных движений, например, крупные планы рук, печатающих на клавиатуре, снимались вживую. А вот короткие или малоподвижные кадры оказались идеальными для совместной работы с генеративными ИИ-инструментами.
Хотя Microsoft не раскрыла, какие именно фрагменты видео были созданы с помощью ИИ, процесс подробно описан. Сначала нейросетями были разработаны сценарий, раскадровка и презентационная документация. Затем команда использовала текстовые подсказки и образцы изображений, чтобы чат-боты сгенерировали команды для создания картинок. Эти изображения дорабатывались, исправлялись и интегрировались в видеогенераторы, такие как Hailuo и Kling — именно эти два инструмента названы явно. Какие именно чат-боты и генераторы изображений использовались, компания не уточнила.
Творческий директор Cisco McCarthy подчеркнул, что команда перебрала тысячи вариантов подсказок, постепенно «оттачивая» результат: «Это никогда не получается с первого раза — только упорная работа приводит к нужному результату.» Несмотря на кажущуюся сложность процесса, дизайнер Брайан Таунсенд оценил, что использование ИИ позволило сэкономить до 90% времени и затрат по сравнению с традиционной съёмкой.
Этот проект наглядно демонстрирует подход Microsoft к использованию ИИ в дизайне. Глава дизайнерского направления компании Джон Фридман ранее отмечал, что ИИ станет ещё одним инструментом для творческих специалистов, а не их заменой. Как он выразился, теперь задача дизайнера — «уметь редактировать».
Что интересно, несмотря на то, что видео находится в открытом доступе почти три месяца и собрало свыше 40 тысяч просмотров, пользователи YouTube так и не распознали участие ИИ. Ни один из популярных комментариев не упомянул о подозрении на генеративную обработку.
Лишь теперь, зная о скрытой роли искусственного интеллекта, можно заметить отдельные странности: неестественно крупную банку Мэйсона, заметный «цифровой» блеск и другие мелочи. Однако грамотный монтаж с частыми сменами кадров позволил скрыть недостатки генерации, доказав, что в умелых руках ИИ способен создавать рекламный контент, который сложно отличить от обычной съёмки.