Рынок телевизоров в России вырос в 2026 году. «Сбер» удивил
Автор: Марта Баринова Российский рынок телевизоров вышел из падения 2025 года и в первом полугодии 2026-го заметно прибавил. Самый неожиданный результат — скачок бренда «Сбер». По данным «М.Видео», за шесть месяцев в стране купили 3,48 млн телевизоров на 97,6 млрд рублей. И всё чаще смотрят в сторону диагоналей 43 дюйма и выше.
В штуках рынок вырос на 10% год к году, в деньгах — на 2,3%. Разница тут показательная: люди берут не только больше телевизоров, но и чаще выбирают модели подороже. Средний чек, похоже, тоже двигается вверх.
На этом фоне заметно перестраивается и сам расклад среди брендов. TCL осталась первой по выручке, Xiaomi вышла на первое место по количеству проданных устройств, а «Сбер» укрепился сразу по двум направлениям. Для рынка, где рядом играют и международные марки, и локальные игроки, это уже похоже не на случайный всплеск, а на более устойчивый сдвиг в сторону доступных Smart TV и встроенных сервисов.
Какие телевизоры покупают чаще в России
Самая массовая категория по-прежнему — 32 дюйма, но её доля уже не выглядит такой уж железной. По оценке ритейлера, модели от 43 дюймов и выше заняли почти половину рынка. То есть компактные телевизоры всё чаще уходят на второй план, а главным экраном дома становится уже заметно более крупная модель.
В деньгах рынок всё ещё держится на самом массовом ценовом диапазоне. Лидирует сегмент от 10 до 20 тысяч рублей, но интерес к более дорогим моделям растёт вместе со спросом на мультимедийные функции, быстрые оболочки и интеграцию с сервисами.
И вот тут видно главное изменение. Покупатель выбирает уже не просто панель с большой диагональю, а устройство, которое становится частью домашней цифровой среды. Для производителей это удобный момент: конкуренция понемногу уходит от одной только цены к экосистеме, скорости интерфейса и набору встроенных сервисов.
- 3,48 млн телевизоров продали в России за полугодие.
- 97,6 млрд рублей составила выручка рынка.
- Рост продаж в штуках — 10% год к году.
- Рост рынка в деньгах — 2,3%.
Xiaomi, TCL и «Сбер» делят продажи телевизоров по-разному
У лидеров картина получилась разной. Если смотреть на выручку, впереди TCL, дальше идут Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi. Если считать проданные телевизоры, первое место уже у Xiaomi, а в топ-5 также вошли Haier, TCL, Hisense и «Сбер».
Это хорошо показывает, как рынок делится на два подхода. Одни бренды делают ставку на более дорогие модели, другие берут объёмом и ценой. «Сбер» пытается удержаться посередине — через собственную платформу и связку с цифровыми сервисами.
Отдельно заметны российские операционные системы для Smart TV. Android TV и Google TV всё ещё впереди, но YaOS и «Салют ТВ» вместе уже заняли более четверти рынка. После прошлогоднего спада это один из самых заметных сдвигов в сегменте домашней электроники, где раньше всё решали диагональ и цена.
Во втором полугодии «М.Видео» ждёт продолжения роста — за счёт новых моделей, развития стриминговых сервисов и стабильного спроса на домашние развлечения. На практике это значит, что осенью и в сезон распродаж борьба за покупателя между 32 и 55 дюймами станет ещё жёстче.
