Apple отказалась от подписки на iPhone: проект закрыт до старта

Компания Apple неожиданно прекратила разработку подписной модели для iPhone, которая могла бы изменить подход к приобретению смартфонов. Идея заключалась в том, чтобы предложить пользователям подписку, позволяющую ежегодно получать новый iPhone за фиксированную ежемесячную плату. Однако, по данным источников, знакомых с ситуацией, Apple решила закрыть этот проект до его официального запуска.

Подписка на iPhone: амбиции и провал

Впервые идея подписного сервиса для iPhone появилась в 2022 году. Согласно информации от Bloomberg, Apple планировала запустить услугу в конце того же года, однако технические проблемы, включая ошибки в программном обеспечении, вынудили компанию перенести запуск на неопределённый срок. Теперь стало известно, что команда, работавшая над проектом, была расформирована, а её участники переведены на другие направления.

Согласно планам, подписка позволила бы клиентам платить ежемесячный взнос, с помощью которого они могли бы ежегодно получать новую модель iPhone. Расчёты и кредиты на устройства должны были обрабатываться внутри компании, а оплату привязывали к учётной записи Apple, используемой для покупок в App Store и подписок на другие сервисы.

Проект курировался группой Apple Pay, которая ранее также занималась инициативой «покупай сейчас — плати позже». Эта услуга, позволявшая оплачивать покупки в рассрочку, также была закрыта, и теперь Apple предлагает клиентам воспользоваться сторонними планами рассрочки.

Почему Apple отказалась от подписки?

iPhone — ключевой продукт Apple, обеспечивающий более половины годовой выручки компании. Подписной сервис мог бы увеличить продажи смартфонов и одновременно создать новый источник регулярного дохода, стимулируя пользователей оставаться в экосистеме Apple. Однако сложность реализации, включая технические трудности и организационные вопросы, заставила компанию пересмотреть свои планы.

Проблемы сопровождали проект на протяжении всего периода разработки. Даже тестирование подписки, проведённое среди сотрудников команд Apple Pay, App Store и онлайн-магазина, не дало убедительных результатов. В итоге компания предпочла сосредоточиться на других инициативах.

Что дальше?

Хотя Apple отказалась от подписки на iPhone, компания, вероятно, усилит продвижение своей существующей программы обновления устройств — iPhone Upgrade Program. Эта услуга позволяет разделить стоимость iPhone на два года с возможностью обмена устройства на новую модель через 12 месяцев. Программа уже пользуется популярностью среди преданных клиентов бренда.

Отказ от подписной модели также может свидетельствовать о стремлении Apple минимизировать риски и сосредоточиться на проверенных решениях. В условиях жесткой конкуренции на рынке технологий компания, возможно, сочла этот проект слишком амбициозным и сложным для реализации.

Заключение

Подписка на iPhone могла бы стать новым словом в мире мобильных устройств, однако Apple решила отложить эту идею в долгий ящик. Основные причины — сложность реализации, внутренние проблемы и смещение приоритетов компании. Пока неясно, вернётся ли Apple к разработке подобных сервисов в будущем, но очевидно, что компания продолжит искать пути для укрепления своей экосистемы и увеличения доходов.