WhatsApp начал тестировать платную подписку Plus, и это тот редкий случай, когда «премиум» пока выглядит не как новая магия, а как набор косметических мелочей, за которые Meta* хочет брать деньги. Пользователям обещают дополнительные темы, обои, иконки, стикеры, рингтоны и возможность закрепить до 20 чатов. Никакой революции, просто ещё один способ превратить привычный мессенджер в источник регулярной выручки.
Цены Meta* пока не назвала. Более того, даже встроенный ИИ WhatsApp, если ему задать прямой вопрос, отвечает, что прайс ещё не объявлен. Для компании это типичная схема: сначала разминка на ограниченной аудитории, потом аккуратная раскрутка, а уже потом разговор о деньгах.
Список функций у платной версии короткий, почти демонстративно скромный. Часть опций, вроде тем и иконок, видна только самому подписчику, так что сосед по чату не узнает, что вы оплатили право на более нарядный интерфейс. Это не про «суперсилы», а про лёгкую персонализацию, которую Meta* пытается упаковать в подписку.
При этом базовый WhatsApp для всех остальных остаётся бесплатным. Компания прямо пишет, что обычные сообщения и звонки никуда не денутся, а подписка не меняет ядро сервиса. И это важно не из гуманизма, а потому что WhatsApp слишком велик, чтобы резать его на платную и бесплатную версии без риска разозлить сотни миллионов людей.
Тест WhatsApp Plus вписывается в более широкую линию Meta*: компания в январе подтвердила, что изучает платные уровни для Facebook*, Instagram* и WhatsApp, а в марте уже начала проверку Instagram* Plus. Логика тут простая и довольно приземлённая. Реклама приносит львиную долю денег, но Meta* явно хочет второй двигатель, который не зависит только от аукциона рекламных показов.
Учитывая масштаб аудитории, Meta* не может позволить себе ошибку в стиле «мы просто слегка улучшили приложение за отдельную плату». В конце 2025 года компания отчиталась почти о $60 млрд выручки в четвёртом квартале и более $200 млрд за год, а ежедневно её приложениями пользуются 3,5 млрд человек. На таком фоне платные темы и рингтоны выглядят не как продуктовая необходимость, а как аккуратная проверка того, насколько далеко можно двинуть монетизацию, не сломав привычку людей считать WhatsApp бесплатным по умолчанию.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.