У семейных групп Яндекс ID уже 67,2 млн аккаунтов в России
Яндекс довёл семейные группы в Yandex ID до масштаба, который уже сложно списать на бонус к подписке. К началу 2026 года в них состояли 67,2 млн российских аккаунтов при общей ежедневной аудитории Yandex ID в 114 млн. Проще говоря, больше половины активных пользователей экосистемы уже завязаны на семейный сценарий.
Для Яндекса это выгоднее любой красивой презентации про лояльность. Когда подписка, платежи и лимиты завязаны на группу, пользователю сложнее уйти в один клик, а экосистема получает не только удержание, но и ещё один слой финансового контроля внутри своих сервисов.
Сколько выросли семейные группы Yandex ID
За год число семейных групп выросло на 25% и достигло 27,9 млн. Это значит, что годом раньше их было около 22,3 млн. Средний размер группы сейчас составляет примерно 2,4 аккаунта, а быстрее всего растут большие семьи с четырьмя и более участниками. Их стало больше на 41%.
Механика знакомая для любой крупной подписочной платформы. Apple, Google и Spotify давно используют семейные тарифы как способ продавать одну подписку сразу нескольким людям и снижать отток. Яндекс идёт тем же маршрутом, но добавляет то, чего западные сервисы обычно касаются осторожнее: общую банковскую карту внутри повседневных сервисов, от такси до доставки еды.
Как семьи тратят деньги через Yandex ID
В 2025 году пользователи провели через семейные карты больше 10,8 млн платежей. В пересчёте это около 900 тысяч операций в месяц. Чаще всего платили за такси, продукты и доставку еды, то есть за сервисы с высокой частотой использования. Для экосистемы это лучший сценарий: чем чаще человек расплачивается одной и той же схемой, тем быстрее она становится привычкой, а привычки у платформ монетизируются лучше любых скидок.
Если Яндекс сохранит нынешний темп роста в 25%, к началу 2027 года число семейных групп превысит 34 млн.
