BBC и Channel 4 в третий раз обсуждают общий стриминг против Netflix

BBC и Channel 4 снова обсуждают общий стриминговый сервис. Financial Times пишет, что стороны уже провели первые переговоры и смотрят либо на полноценное объединение платформ, либо на более скромный вариант: часть каталога Channel 4 может переехать в BBC iPlayer. Причина всё та же: британские вещатели не хотят окончательно отдать зрительское время Netflix, YouTube и TikTok.

Новый глава BBC Мэтт Бриттин подтвердил правительству, что разговор с Channel 4 действительно был. По его словам, всё пока на ранней стадии, а перед любым соглашением придётся разложить по полкам длинный список коммерческих, технических и редакционных вопросов. Тут речь не только о библиотеке и расходах. Нужно ещё понять, как увязать две общественные модели с разным финансированием и разными задачами.

В Британии эту идею подают как «суверенную платформу» для местного видео. Звучит громко, но смысл довольно приземлённый: собрать британские сериалы, шоу и архивы в одном месте, чтобы аудитория не расползалась по нескольким слабым национальным сервисам. У BBC уже есть iPlayer, у Channel 4 — своя стриминговая платформа, и обеим всё труднее тягаться за внимание с бесконечной лентой коротких роликов и глобальными подписками.

Разговор про масштаб у медиаменеджеров появляется не на пустом месте. По данным Ofcom, YouTube уже обгонял традиционных вещателей по времени просмотра у молодой аудитории в Великобритании, а Netflix давно стал для местного рынка не просто иностранным сервисом, а обычной точкой входа в сериалы и фильмы. На этом фоне национальные платформы теряют видимость, даже если у них сильный каталог и знакомый бренд.

Предыдущие попытки объединить BBC и Channel 4

История тут с хвостом. И это уже не первый и не второй заход. В 2007 году BBC, Channel 4 и ITV пытались запустить Project Kangaroo — сервис в духе «британского Netflix» с большим архивом контента от трёх вещателей. Регуляторы тогда проект остановили: на зарождавшемся рынке видео по запросу объединённая платформа показалась им слишком тяжёлой для конкуренции.

Потом была ещё одна попытка. В 2017-м BBC и ITV запустили BritBox, сначала за пределами Великобритании, а потом и дома. Но национальным ответом Netflix он так и не стал: аудитория росла медленнее, чем ждали, ITV параллельно перестраивала свой бизнес, а в 2024 году окончательно убрала свой контент под бренд ITVX.

Поэтому нынешние переговоры выглядят и логичными, и чуть ироничными. Рынок с 2007 года сильно изменился: у британских игроков уже есть свои приложения, рекламные схемы и накопленные библиотеки. Но старые проблемы никуда не делись. Регуляторы по-прежнему относятся к консолидации настороженно, а общая цель сама по себе не делает интересы участников одинаковыми.

Есть ещё и общий фон. Британский телевизионный рынок в последние месяцы заметно перестраивается, а крупные игроки ищут способы увеличить охват и рекламные деньги. На этом фоне союз BBC и Channel 4 вписывается в более широкий европейский тренд: локальные медиакомпании пытаются объединять технологии, каталоги и продажи рекламы, чтобы не превратиться в поставщиков контента для чужих платформ.

Но с продуктом всё сложнее. На бумаге объединить каталоги легко. В реальности iPlayer создавался под BBC, у Channel 4 своя логика работы, а зрителю нужен не символический союз брендов, а удобная витрина, нормальный поиск, рабочие рекомендации и понятные права на просмотр. Если в итоге получится просто витрина с несколькими чужими шоу внутри iPlayer, это будет не новый национальный чемпион, а компромисс поскромнее.

Дальше всё упрётся в то, во что именно стороны хотят превратить этот проект. Если переговоры дойдут до запуска, обсуждать придётся не только сам сервис, но и позицию властей: опыт Project Kangaroo до сих пор висит над рынком. Для BBC и Channel 4 это ещё и проверка на прочность — изменился ли британский медиарынок за 18 лет настолько, чтобы третья попытка не закончилась очередной архивной новостью.