BeReal

Instagram снова играет в любимую игру Meta: сначала позаимствовать чужую идею, потом упаковать её в свой интерфейс и назвать экспериментом. На этот раз компания тестирует отдельное приложение Instants, где можно отправлять исчезающие фото и короткие видео только друзьям. Похоже немножко на Snapchat… Логика у сервиса предельно простая, почти демонстративно простая: открыл приложение, сделал кадр, отправил. Никаких фильтров, долгого редактирования и привычного инстаграмного макияжа. Контент можно посмотреть один раз, а если его не открыли, он исчезнет через 24 часа. Как работает отдельное приложение Instants По сути, Instants выглядит как гибрид Snapchat, BeReal и старых экспериментов самого Instagram с исчезающим контентом. Разница в упаковке: не очередная функция внутри переполненного приложения, а отдельная оболочка, заточенная под быстрые, почти бездумные сообщения. Это не просто косметика. За последние годы соцсети заметно сдвинулись от отполированных публикаций к более закрытому и низкодавленческому обмену между своими. Исследования по использованию мессенджеров и закрытых форматов это только подтверждают: людям проще отправить сырой кадр узкому кругу, чем выкладывать его на сцену для всех. Проблема для Instagram старая и неприятная. Отдельные приложения Meta любят начинать красиво, а заканчивать тихо. Но если Instants действительно получит хоть какую-то тягу, это будет ещё один сигнал, что компания предпочитает не изобретать новые привычки, а выжимать до последней капли те, что уже доказали свою липкость у конкурентов.

BeReal

Instagram* тестирует отдельное приложение Instants