Пока настоящие инфлюенсеры дерутся за рекламные бюджеты, правила маркировки, устают, болеют и ввязываются в скандалы — их цифровые конкурентки не едят, не спят, не стареют и никогда не срывают дедлайны. Знакомься с девушками, которых не существует, но которые зарабатывают миллионы.
Бразильско-американская «девушка-робот» из Лос-Анджелеса появилась в 2016 году и сейчас имеет больше 2,6 млн подписчиков. Она ведёт полноценную «жизнь»: постит фото с вечеринок, отстаивает прогрессивные политические взгляды и выпускает музыку. Lil Miquela сотрудничала с Prada, BMW и Calvin Klein, побывала на живых мероприятиях и даже снялась в совместных постах с реальными инфлюенсерами. Результат? По данным за 2023 год, выручка составила $10 млн. Один спонсорский пост — около $9 000. У живой звезды с миллионом подписчиков тот же пост стоил бы $250 000.
Aitana — гиперреалистичная испанская виртуальная модель, созданная агентством The Clueless. При 326 тысячах подписчиков она зарабатывает больше €10 000 в месяц на партнёрствах с брендами. История её появления почти детективная: создатель Рубен Круз запустил её после того, как несколько проектов сорвалось из-за проблем с реальными инфлюенсерами — не по его вине, а по вине самих моделей. Теперь Aitana работает с Olaplex, Intimissimi и Victoria’s Secret — и никогда не опаздывает на съёмку, потому что съёмок нет.
Бразильский виртуальный инфлюенсер, созданный розничной сетью Magazine Luiza, — самый популярный в мире среди виртуальных персонажей: более 7 млн подписчиков в Instagram*. За последние 12 месяцев Lu разместила 74 спонсорских поста, заработав, по оценкам, $2,5 млн — в 34 раза больше, чем ближайший конкурент в топе виртуальных инфлюенсеров. За ней стоит целая команда 3D-художников, программистов и маркетологов, но с точки зрения брендов — это просто идеальный сотрудник.
Нунури — диджитал-инфлюенсер из Мюнхена, представляемая модельным агентством IMG Models, с аудиторией 472 тысячи подписчиков. Её мультяшная внешность — огромные глаза, кукольное лицо — намеренно нереалистична, и это работает: в 2023 году она стала первым ИИ-артистом, подписавшим контракт с Warner Music, выпустив дебютный сингл «Dominoes». Параллельно — коллаборации с Dior, Versace и Valentino.
Shudu Gram — супермодель, созданная отографом Кэмероном-Джеймсом Уилсоном. Её фотореалистичная красота и точные позы привлекли внимание Fenty Beauty, Balmain и Vogue. Вокруг неё, впрочем, сразу возник скандал: виртуальная модель выглядит как темнокожая женщина, но создана белым мужчиной — что вызвало острую дискуссию о культурной апроприации и представительстве. Модная индустрия при этом продолжает с ней работать.
Японская виртуальная модель Imma, созданная токийскими студиями ModelingCafe и Aww Inc., сотрудничала с IKEA, Porsche и Valentino. Её годовая выручка оценивается более чем в $600 000. В отличие от большинства виртуальных коллег, Imma снимается не только в статичных фото, но и в видео — включая танцы в TikTok.
Rozy — первый виртуальный инфлюенсер Южной Кореи, созданный Sidus Studio X. Её партнёры — Tiffany & Co., Calvin Klein и Hyundai, а в 2023 году она стала официальным амбассадором Busan Expo вместе с актёром из «Игры в кальмара» и группой BTS. Этот факт говорит сам за себя — её в Корее воспринимают как полноценную звезду.
Milla Sofia позиционируется как модель и музыкант из Хельсинки. Её гиперреалистичный образ регулярно вводит людей в заблуждение — многие всерьёз думают, что она настоящий человек. На Patreon у неё два уровня подписки — $25 и $50 в месяц; даже при скромной базе в 500 фанатов это даёт $12 500 ежемесячно.
Кампании с виртуальными инфлюенсерами в 2023 году показали средний уровень вовлечённости 5,9% — против 1,9% у живых инфлюенсеров. Кампания Calvin Klein с Lil Miquela дала рост вовлечённости на 60%. По прогнозам PR-компании Ogilvy, к 2026 году виртуальные инфлюенсеры займут 30% бюджетов на инфлюенсер-маркетинг.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.
