Великобритания обязала Google раскрыть принципы поиска
Британский антимонопольный регулятор CMA потребовал от Google сделать поисковую выдачу более прозрачной и формализовать правила ранжирования. Компания должна ввести процедуру рассмотрения жалоб, описать применение объективных критериев и открыть экспорт поисковых данных для уполномоченных сторонних организаций. Требования стали частью режима для платформ, которые регулятор считает стратегически значимыми для местного цифрового рынка.
На внесение изменений в логику «справедливого ранжирования» Google отвели шесть месяцев. Функцию переноса данных нужно внедрить за три месяца. В компании заявили, что готовы сотрудничать с CMA и считают нынешние системы ранжирования механизмом, который показывает наиболее релевантные и качественные результаты.
CMA объясняет решение долей Google на британском рынке поиска, которая превышает 90 %. По оценке Statcounter, в мировом поиске компания также удерживает около 89-90 %, хотя в последние месяцы начала терять долю из-за роста AI-сервисов и встроенного поиска в чат-ботах. Для британских издателей и интернет-бизнеса вопрос упирается не только в видимость сайтов, но и в трафик, от которого зависят рекламная выручка и продажи.
Профессиональная ассоциация издателей Великобритании уже раскритиковала сроки исполнения. По ее оценке, полгода дают Google слишком большой люфт в момент, когда поисковый рынок быстро меняется под влиянием ИИ-ответов и автоматических сводок. Ранее CMA также ввела меры, которые позволяют издателям запрещать использование своего контента для обучения моделей Google.
Давление на Google растет не только в Великобритании. В ЕС компания подпадает под правила Digital Markets Act для «привратников» платформ, а в США Минюст добивается антимонопольных ограничений в поиске и рекламных технологиях. Если британский регулятор сочтет нынешние меры недостаточными, он прямо предупредил о возможности новых требований. Ответ рынка на них станет понятен в ближайшие кварталы, когда издатели и сервисы начнут проверять, меняется ли реальная видимость в выдаче, а не только регуляторные формулировки.
