В I квартале 2026 года в России купили 2,4 млн роутеров. Это рекорд за 5 лет, но радость производителей тут с привкусом экономии: рынок растёт в штуках, а средний чек уже пополз вниз.
Лидируют TP-Link, Keenetic и Huawei, а основной спрос ушёл в более доступные модели. Похоже, домашние сети у россиян продолжают разрастаться, но платить за «умный дом» и навороченную автоматизацию готовы уже не так охотно.
По данным «М.видео», за I квартал 2026 года россияне приобрели 2,4 млн маршрутизаторов. Это на 10 % больше, чем годом ранее, и больше, чем в любом из последних 5 весенних кварталов: 1,25 млн в 2022 году, 1,49 млн в 2023 году, 1,87 млн в 2024 году и 2,19 млн в 2025 году.
То есть роутер окончательно перестал быть покупкой «на вырост» и стал такой же бытовой необходимостью, как второй смартфон в семье. Интернет, видеосвязь, приставки, камеры и куча других устройств делают своё дело, а продавцы просто собирают урожай.
В деньгах картина скромнее. Продажи в I квартале выросли до 7,6 млрд руб., но это меньше, чем 7,8 млрд руб. годом ранее. Средний чек сократился на 12 %, что обычно происходит, когда покупатели начинают считать деньги чуть внимательнее, чем обещания маркетологов.
Сдвиг в сторону недорогих моделей виден и по структуре спроса. Доля роутеров дороже 4000 руб. опустилась до 18,4 %, а сегмент от 1000 до 4000 руб. стал самым массовым и уже занимает более половины продаж.
Самыми востребованными остаются TP-Link, Keenetic и Huawei, но в штуках чаще всего уходят и вовсе малоизвестные марки. Это типичная российская история: бренд нравится, но в корзине побеждает цена.
При этом интерес к сложным сценариям тоже не исчез, просто ушёл в тень. В «М.видео» заметили рост спроса на модели с расширенными настройками маршрутизации, которые умеют лучше распределять трафик в домашней сети и держат несколько подключений без заметных провалов. На фоне роста числа устройств дома это уже не роскошь, а способ не ругаться с Wi-Fi каждый вечер.