В России интернет-потребление снизилось на 4% с января
Россияне в январе-мае стали реже и короче пользоваться интернетом. По данным ГК «Родная речь», среднее время в сети сократилось на 4%, а в апреле и мае просело с 256 до 243 минут в день. Снижение затронуло и мессенджеры: сильнее всего потеряли Telegram и WhatsApp, тогда как российский Max, напротив, нарастил аудиторию.
По оценке компании, на которую ссылается «Коммерсантъ», дневной охват WhatsApp с начала года снизился на 43% и составил 25,6 млн человек. У Telegram падение оказалось еще глубже: минус 49,3%, до 40,2 млн пользователей в день. Причиной называют ограничения в работе зарубежных платформ и периодические отключения мобильного интернета в крупных городах. Часть аудитории ушла в локальные сервисы, часть просто сократила объем потребления контента.
На этом фоне Max прибавил 36,6% по дневной аудитории и дошел до 68,6 млн пользователей. Отдельно приводится оценка в 125 млн зарегистрированных аккаунтов. Для российского рынка это редкий случай, когда рост одного сервиса совпадает не с общим расширением интернет-потребления, а с его сжатием. Обычно в такой фазе выигрывают платформы, которые уже встроены в экосистемы операторов, госуслуг или медиа.
Параллельно сократилось и телесмотрение. Среднее время просмотра ТВ упало на 5%, до 188 минут в день, зато Smart TV вырос на 14%, до 55 минут. Это вписывается в более широкий сдвиг последних лет: линейное телевидение теряет время просмотра, а подключенные телевизоры забирают его у эфирных каналов и у мобильного видео. По данным Mediascope, Smart TV в России уже стал для онлайн-кинотеатров одним из главных экранов, обгоняя десктоп по времени просмотра.
Для рекламного рынка это означает удорожание контакта с аудиторией. Когда общее время в интернете снижается, а крупные каналы теряют охват, рекламодателям приходится чаще дробить бюджеты между несколькими площадками. По оценкам АРИР, рынок интернет-рекламы в России уже измеряется сотнями миллиардов рублей, поэтому даже просадка на несколько процентов быстро отражается на CPM, частоте показов и медиапланах на второе полугодие.
