Samsung, возможно, готовится к кардинальным изменениям в своей стратегии брендинга для укрепления позиций на премиальном рынке смартфонов. Как сообщает южнокорейское издание E-Today, компания рассматривает запуск отдельного высококлассного бренда, чтобы повысить привлекательность своих флагманов для состоятельных клиентов и усилить конкуренцию с iPhone.

Содержание

Причины для изменений

С 2009 года все смартфоны Samsung выходят под брендом Galaxy — от бюджетных моделей до флагманов, что могло ослабить премиальное восприятие топовых устройств в глазах потребителей. Хотя Samsung продолжает лидировать по объемам поставок смартфонов в мире, в сегменте премиум-класса Apple остаётся доминирующим игроком.

Эта идея вдохновлена успешной стратегией Hyundai с её люксовым брендом Genesis. Запущенный в 2015 году, Genesis быстро стал лидером на рынке премиум-автомобилей, что положительно сказалось на репутации и доходах Hyundai. Samsung надеется повторить этот успех на рынке смартфонов.

Влияние конкуренции с Apple

На CES 2024 в Лас-Вегасе глава глобального маркетинга Samsung Ли Ён Хи (Lee Young-hee) признала, что разнообразие в линейке Galaxy может создавать путаницу и ослаблять привлекательность премиальных моделей. Исследования показывают растущую популярность iPhone среди молодежи: 90% американских подростков предпочитают iPhone, а в Южной Корее 75% молодых женщин в возрасте от 18 до 29 лет выбирают продукцию Apple. Эти показатели подчёркивают, что Samsung сталкивается с проблемой привлечения молодого поколения.

Следующие шаги Samsung

В настоящее время Samsung проводит внутренние исследования для оценки перспектив запуска нового бренда, включая анализ затрат на маркетинг и долгосрочную выгоду. Если компания решит создать отдельный премиальный бренд, это может укрепить её позиции в высоком сегменте и усилить конкуренцию с Apple на мировом рынке флагманских смартфонов.