TrendForce: выпуск смартфонов Xiaomi упал на 38%
284 млн смартфонов выпустили мировые бренды в первом квартале 2026 года, по оценке TrendForce. Это на 1,7% меньше, чем годом ранее. Самое заметное снижение среди крупных игроков показала Xiaomi, а Samsung осталась единственной компанией в первой шестерке, которой удалось увеличить производство и в годовом, и в квартальном сравнении.
По данным TrendForce, Samsung выпустила 62,6 млн смартфонов, что на 2,3% больше, чем год назад. Apple заняла второе место с результатом 60,2 млн устройств. В годовом выражении у нее рост на 19,7% за счет линейки iPhone 17 и модели iPhone 17e, однако относительно четвертого квартала 2025 года производство просело на 31%.
Xiaomi выпустила 26 млн смартфонов. Это означает падение на 38% год к году и на 37% квартал к кварталу. Oppo произвела 29,5 млн устройств, Vivo 22 млн, Tecno 19,8 млн. Для китайских брендов удар пришелся прежде всего по массовому сегменту, где рост себестоимости сложнее переложить на покупателя без потери спроса.
Такой сдвиг заметен и по структуре рынка. По оценкам Counterpoint Research, средняя оптовая цена смартфона в мире в 2025 году продолжила расти за счет премиальных моделей, а доля устройств дороже $600 обновила максимум. Это дает Samsung и Apple больше пространства для маневра, чем производителям, работающим на низкой марже.
Память дорожает и режет выпуск смартфонов
TrendForce связывает разворот с подорожанием оперативной памяти и накопителей, которое началось во второй половине 2025 года. В первые месяцы производители еще использовали складские запасы, закупленные по старым ценам. Такой буфер сгладил эффект и позволил не сокращать выпуск сразу.
Сейчас этот запас заканчивается. Аналитики ожидают, что большинство брендов пересмотрит производственные планы уже во втором квартале. Для рынка смартфонов это чувствительно, потому что память остается одним из немногих компонентов, где колебания цены быстро отражаются на себестоимости даже у крупных вендоров.
Подобная картина уже была в 2017 и 2021 годах, когда рост цен на DRAM и NAND вынуждал производителей либо поднимать цены, либо сокращать конфигурации в массовых моделях. Разница в том, что нынешний рынок растет медленнее. По данным IDC, мировые поставки смартфонов в 2025 году прибавили лишь несколько процентов, поэтому компенсировать более дорогие компоненты простым наращиванием объемов производители не могут.
Слабее всего в такой среде выглядят бренды, завязанные на бюджетный сегмент. TrendForce отдельно указывает на Tecno, для которой спрос в развивающихся странах пока поддерживает объемы, хотя запас прочности по марже невелик. Для Xiaomi, Oppo и Vivo риск тот же, хотя у них сильнее позиции в среднем классе и лучше диверсификация по регионам.
- Samsung, 62,6 млн смартфонов, плюс 2,3% год к году
- Apple, 60,2 млн, плюс 19,7% год к году и минус 31% к кварталу
- Xiaomi, 26 млн, минус 38% год к году
- Oppo, 29,5 млн, плюс 8% год к году
- Vivo, 22 млн, минус 8% год к году
- Tecno, 19,8 млн, зависимость от бюджетного сегмента
TrendForce ждет, что по итогам 2026 года мировое производство смартфонов сократится на 16,2%, до 1,05 млрд устройств. Если память продолжит дорожать во втором полугодии, снижение может оказаться глубже. Ответ на вопрос о том, станет ли это временной коррекцией или новым циклом сжатия рынка, появится уже по итогам сезона осенних запусков, когда компании покажут, готовы ли покупатели принять очередное повышение цен.
