Глобальные продажи смартфонов упали на 6%, но Apple и Samsung нарастили долю
Автор: Артур Берг Во втором квартале 2026 года мировой рынок смартфонов просел на 6% и опустился до 272 млн устройств. А вот в дорогом сегменте все вышло наоборот: Apple и Samsung не только пережили спад спокойнее остальных, но и прибавили в доле. На фоне дефицита памяти и роста цен на компоненты это уже выглядит не как случайность, а как рабочая модель.
По оценке Omdia, это продолжение спада, который тянется еще с конца 2025 года. Теперь к вялому спросу добавилась память: чипы дорожают, поставки сбоят, и, как считает компания, до конца 2026-го ситуация вряд ли выровняется.
Сильнее всего досталось недорогим брендам. У Xiaomi поставки, по данным Omdia, упали на 26% в годовом выражении, у Oppo — на 17%. На отдельных рынках компании уже поднимают цены и сокращают линейки, так что в ближайшие месяцы именно бюджетный сегмент может первым почувствовать, что такое подорожание без скидок.
Продажи смартфонов у лидеров рынка
Samsung за квартал продала 60,5 млн смартфонов и довела долю до 22%. По сравнению с прошлым годом рост небольшой, но на фоне общего проседания рынка выглядит заметно увереннее. Правда, у мобильного подразделения есть и обратная сторона: впервые за квартал оно ушло в убыток, потому что издержки растут быстрее продаж.
У Apple квартал вышел еще сильнее. Компания отгрузила 55,1 млн устройств — на 23% больше, чем год назад, — и подняла долю до 20%. Omdia связывает это с хорошими продажами iPhone 17 и с тем, что Apple пока не трогает цены на смартфоны, хотя почти вся остальная ее техника уже подорожала.
Есть и еще один нюанс: Samsung выигрывает не только на смартфонах. Спрос на память и накопители со стороны ИИ-компаний тоже работает в ее пользу. Из-за этого подразделение памяти показало рекордную квартальную выручку, так что внутри группы картина совсем не однородная.
На ближайшие два квартала Omdia смотрит на производителей, которые умеют одновременно держать цену, не срывать поставки и не промахиваться с запуском моделей. У Apple уже готово разделение релиза iPhone 18 на два окна, и это смещает конкуренцию в 2026 году не только в сторону характеристик, но и в сторону календаря.
