OnePlus готовится покинуть ключевые мировые рынки, включая США и Европу. Об этом сообщил инсайдер Йогеш Брар в соцсети X, уточнив, что бренд сохранит присутствие только в Китае, а в Индии переключится на бюджетные и среднеценовые смартфоны. Такой шаг резко контрастирует с изначальной стратегией OnePlus как производителя «убийц флагманов» — устройств с топовыми характеристиками по доступной цене.
Вопреки слухам января, когда глава OnePlus Робин Лю опровергал закрытие подразделения в Индии, теперь появившиеся данные говорят о радикальном изменении международной стратегии бренда. При этом уступка рынков США и Европы подчёркивает трудности, с которыми сталкиваются китайские производители смартфонов на фоне усиливающейся конкуренции и геополитических ограничений. В Индии, где OnePlus изначально успешно продвигал премиум-устройства, компания теперь будет ориентироваться на более доступный сегмент — очевидно, чтобы сохранить позиции в одном из крупнейших рынков.
Перемены в бизнес-модели OnePlus отражают общее давление на бренд, который изначально зарабатывал популярность за счёт сбалансированного сочетания производительности и цены, но в последние годы стал менее заметен на фоне более агрессивных соперников. Сокращение глобального присутствия может снизить издержки, но лишит OnePlus возможности напрямую конкурировать с мировыми флагманами.