Apple вновь рассматривает запуск аппаратной подписки на iPhone, которую изначально обсуждали ещё в 2022 году. Поводом для возвращения к этой идее, по данным Марка Гурмана из Bloomberg, стали новые импортные тарифы и рост затрат на производство, которые могут привести к повышению цен на устройства в США.
Чтобы смягчить эффект от возможного подорожания iPhone, компания может предложить пользователям альтернативу традиционной покупке — модель подписки с фиксированной ежемесячной платой.
Идея подписки будет расширением текущей программы iPhone Upgrade Program, но с акцентом на доступ, а не владение. Пользователи будут платить ежемесячную сумму, в которую войдут:
По завершении срока подписки клиент сможет обновиться до нового устройства, продлить подписку или вернуть устройство. Такой подход напоминает сервисные подписки, как Apple One или Netflix, и позволит Apple удерживать пользователей в экосистеме на постоянной основе.
Apple долго избегала повышения стартовой цены iPhone выше $999, но с учётом тарифов и инфляционного давления сохранить прежнюю цену становится всё труднее. Подписка — это способ обойти “шок от ценника”, позволив пользователю платить меньше сразу, но дольше.
Кроме того, модель подписки стабилизирует доход Apple: вместо единовременной покупки пользователь платит каждый месяц, а значит, компания получает предсказуемый поток выручки.
Идея не новая: в 2022 году она уже активно обсуждалась, но так и не была реализована — причины остались неизвестными. Тем не менее, в 2023 году Apple зарегистрировала торговые марки и подготовила инфраструктуру, подходящую под модель hardware-as-a-service, что говорит о серьёзных планах.
По данным Гурмана, запуск сервиса возможен вместе с выходом iPhone 17 — уже в этом году. И если эксперимент окажется успешным, iPad, Mac и Apple Watch также могут войти в подписку.
Хотя идея выглядит логично в текущих экономических условиях, возникает и вопрос об усталости от подписок. Пользователи уже платят за стриминг, облако, музыку, еду — и ещё одна постоянная плата может стать перебором.
Тем не менее, модель подписки на iPhone — это способ Apple адаптироваться к новой реальности, где доступ важнее владения, а пользовательская лояльность строится не на разовой покупке, а на долгосрочной привязке к экосистеме.
