Apple вновь рассматривает запуск аппаратной подписки на iPhone, которую изначально обсуждали ещё в 2022 году. Поводом для возвращения к этой идее, по данным Марка Гурмана из Bloomberg, стали новые импортные тарифы и рост затрат на производство, которые могут привести к повышению цен на устройства в США.

Чтобы смягчить эффект от возможного подорожания iPhone, компания может предложить пользователям альтернативу традиционной покупке — модель подписки с фиксированной ежемесячной платой.

Идея подписки будет расширением текущей программы iPhone Upgrade Program, но с акцентом на доступ, а не владение. Пользователи будут платить ежемесячную сумму, в которую войдут:

доступ к новому iPhone,
защита AppleCare+,
облачные сервисы вроде iCloud+
возможно, подписки на Apple Music или другие сервисы.

По завершении срока подписки клиент сможет обновиться до нового устройства, продлить подписку или вернуть устройство. Такой подход напоминает сервисные подписки, как Apple One или Netflix, и позволит Apple удерживать пользователей в экосистеме на постоянной основе.

Apple долго избегала повышения стартовой цены iPhone выше $999, но с учётом тарифов и инфляционного давления сохранить прежнюю цену становится всё труднее. Подписка — это способ обойти “шок от ценника”, позволив пользователю платить меньше сразу, но дольше.

Кроме того, модель подписки стабилизирует доход Apple: вместо единовременной покупки пользователь платит каждый месяц, а значит, компания получает предсказуемый поток выручки.

Идея не новая: в 2022 году она уже активно обсуждалась, но так и не была реализована — причины остались неизвестными. Тем не менее, в 2023 году Apple зарегистрировала торговые марки и подготовила инфраструктуру, подходящую под модель hardware-as-a-service, что говорит о серьёзных планах.

По данным Гурмана, запуск сервиса возможен вместе с выходом iPhone 17 — уже в этом году. И если эксперимент окажется успешным, iPad, Mac и Apple Watch также могут войти в подписку.

Хотя идея выглядит логично в текущих экономических условиях, возникает и вопрос об усталости от подписок. Пользователи уже платят за стриминг, облако, музыку, еду — и ещё одна постоянная плата может стать перебором.

Тем не менее, модель подписки на iPhone — это способ Apple адаптироваться к новой реальности, где доступ важнее владения, а пользовательская лояльность строится не на разовой покупке, а на долгосрочной привязке к экосистеме.