Amazon подписала с Harpo Entertainment Опры Уинфри многолетнее соглашение, которое выведет The Oprah Podcast
на её сервисы и добавит в пакет библиотеку The Oprah Winfrey Show
вместе с Oprah’s Book Club
и Oprah’s Favorite Things
. Это не просто очередная лицензия на старый контент. Amazon получает ещё и очень узнаваемый медиабренд, который десятилетиями продаёт доверие лучше любой рекламной кампании.
Расклад у сделки вполне в духе нынешней индустрии: платформы охотятся не только за новыми шоу, но и за готовыми аудиториями. У Spotify похожая логика давно работает на Joe Rogan, у Apple и YouTube тоже хватает ставок на звёздные форматы, а Amazon явно хочет, чтобы подписка Prime выглядела не просто доставкой за два дня, а медиапакетом с лицом на обложке.
Wondery будет распространять шоу на Prime Video, Amazon Music, Fire TV Channels и Audible. С июля Уинфри начнёт выпускать видеоподкасты дважды в неделю, а формат останется прежним: часовые разговоры с гостями из числа знаменитостей, авторов и инфлюенсеров. По словам компании, у подкаста примерно один миллион просмотров на выпуск, и это уже не эксперимент, а готовый товар с понятной метрикой.
Для Amazon особенно ценна не только свежая линейка, но и архив. Права на The Oprah Winfrey Show
и её франшизы дают компании способ подсаживать пользователя на контент, который продаёт ностальгию не хуже каталога любимых сериалов. Видеоподкасты сегодня вообще становятся отдельной валютой: аудитория устаёт от бесконечных клипов, а платформы ищут форматы, которые можно растянуть сразу на несколько поверхностей.
Финансовые условия не раскрыты, и это почти ритуал для таких сделок. Но здесь важнее другое: Уинфри давно не просто ведущая, а машина по упаковке личного бренда. Она запускала собственную сеть в 2011 году с долей 50 на 50 с Discovery Network, а к 2020 году осталась с миноритарной долей в 5%. С тех пор её медиаактивы живут в режиме аккуратного дозирования, и Amazon как раз покупает не телеканал, а доступ к этой репутации.
В самой компании это продают как союз с creator economy
, хотя по сути речь о старой как телевидение схеме. Большая платформа берёт имя, которое умеет удерживать внимание, и надеется, что пользователи останутся внутри её экосистемы дольше, чем на один выпуск. Если проект пойдёт, Amazon получит ещё один аргумент в споре с Netflix, YouTube и Spotify за право называться не магазином, а местом, где люди вообще проводят время.