Свежий отчёт Electric Vehicle Intelligence Report (EVIR) показывает, что Tesla сталкивается с серьёзным кризисом репутации в США. Это единственный бренд электромобилей с отрицательным восприятием среди потребителей — и ситуация ухудшается.
Согласно опросу 8 000 американцев:
Для сравнения, даже малоизвестный бренд VinFast из Вьетнама получил нейтральную оценку (0%). Honda, несмотря на скромную линейку электрокаров в США, заняла первое место по восприятию. Chevrolet — третье.
Tesla сильно выделяется: высокий уровень узнаваемости сочетается с преобладающим негативом. Более того, количество тех, кто высказался «очень негативно», превышает число «очень позитивных» отзывов.
Негативное мнение о Tesla оказалось стабильным во всех демографических группах: по возрасту, доходу и региону проживания. Наиболее частый ответ на вопрос о покупке автомобиля Tesla — «никогда не рассматривал бы». Это недоверие распространяется даже на бытовые продукты бренда — зарядки и домашние аккумуляторы.
В категориях «безопасность» и «подходит для семьи» Tesla заняла предпоследнее и четвёртое место с конца соответственно. А вот в сегменте «люксовых брендов» она замкнула пятёрку лидеров.
Интересно, что Tesla оказалась одновременно и самой предпочтительной, и самой непопулярной маркой зарядной инфраструктуры — ещё одно подтверждение поляризации общественного мнения.
Хотя в целом отношение к электромобилям стало чуть лучше (+1% положительных отзывов), у Tesla — обратная динамика:
Главные причины интереса к EV — экономия на бензине, забота об экологии и возможность домашней зарядки. Однако мифы сохраняются: главным страхом остаётся «маленький запас хода», несмотря на впечатляющие характеристики современных моделей. Также людей волнует нехватка зарядных станций и невозможность заряжать дома.