Nothing может уйти из 12 рынков после провала новых смартфонов

Nothing, если верить 9to5Google и Digit.in, собирается урезать присутствие сразу на 12 и более рынках. В списке — Япония, часть стран Европы и Ближнего Востока. Заодно источник пишет о возможном сокращении примерно 40% сотрудников.

Для молодого бренда это резкий и неприятный поворот. Новые смартфоны продаются заметно слабее ожиданий, хотя ещё недавно компания выглядела как быстро растущий игрок с очень узнаваемым дизайном и шумным сообществом вокруг него. Теперь история уже не про расширение, а про попытку не просесть ещё сильнее на фоне дорогой разработки и слабого спроса.

По данным Digit.in, сильнее всего могут пострадать команды исследований и разработок в Китае и Лондоне. В самой компании эти сообщения пока не подтверждали.

И с продажами у Nothing тоже не густо. Свежий Nothing Phone (4b), как утверждается, разошёлся тиражом около 20 тысяч экземпляров с момента дебюта в этом месяце. Серия Phone (4a), вышедшая в конце марта, набрала примерно 150 тысяч устройств. На этом фоне картина выглядит жёстко: по итогам 2025 года компания отгрузила около 2 млн гаджетов, и нынешний темп заметно ниже.

Nothing может уйти с 12 рынков

Nothing долго держалась на редкой для рынка смеси: минималистичный дизайн, прозрачные корпуса, очень громкий медийный образ. Этого хватило, чтобы быстро стать заметной. Но на длинной дистанции покупатель смотрит не только на внешний вид — он сравнивает цену, камеру, автономность и то, как часто прилетают обновления.

И вот тут компания упёрлась в знакомую для небольших Android-производителей стену. Запустить новый бренд проще, чем удержать темп после первых удачных моделей. На забитом рынке, где всем заправляют Samsung, Xiaomi, Apple и несколько локальных игроков, запас на ошибки быстро заканчивается.

Ситуацию дополнительно давит рынок комплектующих. Источники связывают нынешние проблемы с дефицитом оперативной памяти — внутри Android-сегмента его уже называют RAMageddon. Если память действительно продолжит дорожать, производителям останется не так много вариантов: поднимать цены, резать маржу или делать и то и другое сразу.

Для Nothing есть и ещё один риск: зависимость от регионов, где бренд пока не успел построить нормальную розницу и узнаваемость. В Индии продажи остаются сильными, а аудиоустройства, по данным источника, держатся стабильнее смартфонов. Но этого может не хватить, если уход с части рынков и сокращения в R&D всё-таки подтвердятся.

Почему история быстро стала заметной

У Nothing есть ещё один слой этой истории. Компанию возглавляет Карл Пей — до собственного бренда он был сооснователем OnePlus и помогал строить её ранний успех. Поэтому параллели с прошлым проектом читаются очень легко: OnePlus тоже объявляла об уходе с рынков США и Европы, объясняя это анализом рыночной ситуации.

На этом фоне новости о Nothing выглядят уже не как обычная внутренняя перестройка, а как риск повторить знакомый сценарий для амбициозного бренда из орбиты Карла Пея. Если утечка подтвердится, сначала компания потеряет часть географии, потом сократит штат, а дальше будет цепляться за оставшиеся рынки — в первую очередь за Индию, наушники и более осторожную линейку смартфонов.

Пока сам бренд официально не объявлял ни о закрытии регионов, ни о массовых увольнениях. Но если продажи смартфонов не пойдут вверх, пространства для манёвра у Nothing к концу года останется совсем немного — особенно если рынок памяти и комплектующих, как говорят источники, станет ещё жёстче.