Новый «европейский» автобренд для России оказался ребрендингом BelGee
Обещанный запуск новой автомобильной марки с европейским характером обернулся банальным маркетинговым трюком: за громким анонсом скрылись уже известные кроссоверы BelGee.
На прошлой неделе на сайте heartofeurope.ru появился таинственный обратный отсчёт до запуска «нового европейского бренда для российского рынка». И хотя тогда не было никаких официальных подробностей, домен был зарегистрирован на белорусско-китайское СП «БелДжи», что вызвало волну предположений: якобы производитель готовит новую субмарку, под которой планирует продвигать современные модели Geely.
Затаённая интрига обернулась банальной подменой
14 апреля сайт наконец заработал — и ожидания не оправдались. Вместо новой марки пользователи увидели каталог уже известных моделей:
- BelGee X50 (вариант Geely Coolray),
- BelGee X70 (аналог Geely Atlas Pro).
Обе модели уже давно продаются на российском рынке и не являются новинками ни по дизайну, ни по технике. Таким образом, анонс оказался просто сменой оболочки: никакого нового бренда не появилось, а уже существующие автомобили получили лишь символическое «переосмысление».
«Сердце Европы» оказалось в Беларуси
Чтобы подкрепить слоган кампании — «Из сердца Европы», производитель сослался на исследование белорусских учёных Алексея Соломонова и Валерия Аношко, согласно которому географический центр Европы находится в Беларуси. Эти данные, как уточняется, были опубликованы ещё в 2000 году в научном журнале Московского университета геодезии и картографии.
Однако даже с этой «научной» аргументацией, смысл маркетинговой кампании остаётся неясным: в глазах потребителей обещание «нового европейского бренда» выглядело как подготовка к запуску свежего продукта — а не к переупаковке старых моделей под новым слоганом.
