Трафик Google снизился на фоне роста ChatGPT и DuckDuckGo
Google сохраняет около 90 % мирового поискового рынка, но в сегменте, который приносит компании основную часть денег, появились признаки давления. По данным CNBC, за последний месяц трафик поисковика компании снизился более чем на 1 %, тогда как ChatGPT продолжил расти, а DuckDuckGo ускорил набор пользователей после очередного расширения ИИ-функций в поиске Google. Для Alphabet риск не в самом факте появления конкурентов, а в том, что аудитория дробится сразу на два направления: часть пользователей уходит в чат-боты, часть ищет поиск без генеративных ответов.
Угроза для Google двойная. С одной стороны, пользователи все чаще задают вопросы напрямую ChatGPT и другим ассистентам вместо классического поиска. С другой, растёт спрос на противоположный сценарий, где выдача вообще не навязывает ИИ-обзоры и чат-режимы. DuckDuckGo на этом фоне представил вариант поиска без ИИ-функций, а число его установок с момента майского обновления Google Search выросло на 75 %.
На мобильном рынке это заметно и по рейтингам приложений. ChatGPT удерживается среди лидеров бесплатных приложений в iOS, а Claude от Anthropic поднялся в верхнюю часть чарта и идёт рядом с Google Gemini. Microsoft тем временем продолжает встраивать Bing в свой потребительский стек. По данным компании, аудитория Bing превысила 1 млрд пользователей, хотя эта цифра включает не только классический поисковик, но и интеграции в Windows, Edge и Copilot.
Трафик Google и рост ChatGPT
Для Google генеративный ИИ стал системной проблемой ещё в конце 2022 года, когда после запуска ChatGPT впервые всерьёз зазвучал сценарий, при котором поиск перестанет быть главной точкой входа в интернет. Ответом компании стали сначала AI Overviews, затем отдельный «Режим ИИ», а в мае Google фактически перестроила интерфейс поиска. Кнопка AI Mode переехала прямо в строку поиска, а обычный веб-поиск опустился ниже.
Это решение меняет не только опыт пользователя, но и экономику продукта. Классический поиск хорошо монетизируется рекламой с понятной моделью размещения. Генеративный ответ длиннее, дороже в вычислениях и хуже приспособлен к привычному рекламному блоку. Аналитики Morgan Stanley ещё в 2024 году оценивали, что обработка запросов с генеративным ИИ обходится заметно дороже обычного поиска, и именно поэтому Google долго внедряла такие ответы ограниченно.
Параллельно компания сталкивается с кадровым давлением. За последнюю неделю, по данным американских СМИ, в OpenAI и Anthropic перешли два руководителя Google, а рынок отреагировал на новости снижением котировок примерно на 5 % за день. Для Alphabet это чувствительно ещё и потому, что конкуренты с частным финансированием готовы платить за исследователей больше, чем публичная компания с жёстче устроенной структурой компенсаций.
Есть и регуляторный фон. В США Google уже несколько лет защищает поисковый бизнес в антимонопольных разбирательствах вокруг эксклюзивных соглашений по умолчанию, прежде всего с Apple. Если такие каналы дистрибуции ослабнут одновременно с миграцией части аудитории в ИИ-сервисы, давление на Search станет уже не символическим. По нашим данным, именно сочетание продуктового и регуляторного риска инвесторы сейчас оценивают внимательнее всего.
При этом альтернативы растут по-разному. ChatGPT забирает сложные и разговорные запросы, где пользователь готов читать синтезированный ответ. DuckDuckGo и похожие сервисы получают аудиторию, раздражённую попыткой превратить любой поиск в диалог с моделью. Bing занимает промежуточную позицию и оставляет пользователю больше переключателей, в том числе через расширения с возможностью отключать ИИ-функции.
- Google сохраняет около 90 % поискового рынка
- реклама даёт компании около 75 % выручки
- трафик Google за месяц снизился более чем на 1 %
- установки DuckDuckGo после майских изменений выросли на 75 %
- аудитория Bing достигла 1 млрд пользователей
Для Google ближайшие кварталы станут проверкой на совместимость двух задач: удержать аудиторию в поиске и не размыть модель монетизации слишком быстрым переводом пользователей в ИИ-интерфейсы. Ответ рынок, вероятно, увидит уже во втором полугодии 2026 года, когда станет понятнее, растёт ли AI Mode за счёт новых сценариев или просто каннибализирует обычный поиск. На рынке цифровой рекламы ставка высока: по оценке Statista, мировой сегмент search advertising в 2026 году может превысить $320 млрд, и даже небольшое перераспределение запросов в этой категории быстро становится заметным в отчетности.
