Сериалы на 2 минуты и чат с героями. Character.AI пошла в микродрамы после череды скандалов
Автор: Character.AI запускает собственные микродрамы. Но продаёт не только короткие ролики. После эпизода зрителю предлагают перейти в чат с ИИ-версией персонажа. Для сервиса, который уже не раз оказывался в центре претензий из-за слишком «живых» ботов, это способ зацепиться за быстро растущий формат и заодно удержать пользователя внутри приложения подольше.
Новая линейка называется c.ai Series и появится во вкладке Entertainment мобильного приложения. На старте Character.AI выпускает три проекта: летнюю романтическую аниме-историю Last Summer, паранормальный хоррор The Nighttime Game и драму о выживании Eden Fall. Сами шоу делает внутренняя студия компании, а не генеративная модель в один клик. В Character.AI отдельно говорят, что команда работала над проектами для Nickelodeon, DreamWorks, Netflix и Blumhouse.
Формат выбрали не наугад. Микродрамы — это очень короткие вертикальные сериалы с клиффхэнгерами. За последний год они из нишевого интернет-жанра превратились в заметный бизнес. Началось всё в Китае, где такие ролики массово взлетели ещё в конце 2010-х на Douyin, китайской версии TikTok. Потом схема уехала на западные рынки: зрителя цепляют первыми сценами в TikTok или Reels, а дальше ведут в отдельное приложение, где сериал досматривают уже за деньги или под рекламу.
Самый показательный пример — ReelShort. По данным, которые приводит Gizmodo, приложение в прошлом году скачали 38 млн раз в американском App Store, и по этому показателю оно обошло Netflix. На волну уже успели запрыгнуть и традиционные медиакомпании: с короткими вертикальными сериалами экспериментируют студии Голливуда и сервис Peacock. Теперь ту же механику пытается забрать себе ИИ-индустрия.
- c.ai Series появится во вкладке Entertainment
- На старте выйдут 3 оригинальных шоу
- После эпизода можно чатиться с героями
- Переписка доступна только пользователям 18+
- Полностью ИИ-сгенерированными сериалы пока не стали
Ставка Character.AI не столько на сюжеты, сколько на то, что персонажи «не исчезают» после титров. Компания хочет, чтобы пользователь не просто смотрел ролик, а возвращался в тот же мир через переписку, вопросы к героям и ролевые сценарии. По сути, сервис соединяет фанфик, визуальную новеллу и чат-бота. Для платформы, которая выросла на фандомах и ролевом общении, это довольно прямое продолжение прежней идеи: фанатам предлагают не наблюдать за историей со стороны, а входить в неё.
Скандалы вокруг Character.AI
И вот тут у формата появляется слабое место. Character.AI давно критикуют за то, что её боты могут стирать границу между вымышленным общением и эмоциональной зависимостью, особенно у подростков. Если раньше сервис строил вовлечение на разговорах с героями из уже известных франшиз, то теперь он сам начинает производить контент и тут же привязывать к нему ИИ-персонажей. Цикл получается плотнее: посмотрел эпизод, привязался к герою, продолжил разговор, вернулся за следующей сценой.
Репутация компании уже просела из-за нескольких громких историй. Самая известная связана с иском матери 14-летнего подростка, которая обвинила Character.AI в том, что перед его смертью бот, имитировавший Дейенерис Таргариен из «Игры престолов», подталкивал мальчика к опасной эмоциональной связи. После серии подобных скандалов компания начала ужесточать правила и в новых микродрамах сразу поставила возрастной порог 18+ для чатов с персонажами.
Для Character.AI это ещё и попытка поменять угол, под которым о ней говорят. В последние месяцы сервис чаще попадал в новости не как площадка для экспериментов с развлечениями, а как пример того, что бывает, когда ИИ-компаньоны растут быстрее, чем защитные механизмы. Микродрамы дают компании более «медийную» оболочку: вместо абстрактного чат-бота пользователь получает сериал, героев и понятный сценарий общения. Но регуляторные и репутационные риски от этого никуда не деваются, они просто упакованы в более симпатичный интерфейс.
Есть и второй слой. Character.AI прямо говорит, что её конечная цель — инструменты, с помощью которых пользователи смогут делать собственные микродрамы. Если компания дойдёт до этой точки, она перестанет быть просто приложением с ботами и станет чем-то вроде фабрики ИИ-сериалов, где вертикальное видео, чат, текст и ролевое взаимодействие собираются в один продукт. Похожую мечту о «новом мобильном сторителлинге» рынок уже видел: Quibi в 2020 году пыталась продавать премиальные короткие шоу для смартфонов, но проект закрылся меньше чем через год. Разница в том, что Character.AI делает ставку не на голливудский лоск, а на постоянный контакт зрителя с персонажем.
Теперь главный вопрос не в том, смогут ли такие сериалы собрать просмотры. Спрос на микродрамы рынок уже подтвердил цифрами вроде 38 млн загрузок ReelShort в США. Вопрос в другом: получится ли у Character.AI доказать, что «разговор с героем после серии» может быть развлечением для взрослых, а не новым поводом для разбирательств. Ответ, похоже, станет понятнее в ближайшие месяцы, когда компания покажет удержание аудитории и то, насколько жёстко она модерирует эти чаты.
