Google начала заменять заголовки новостей искусственным интеллектом в результатах поиска
Google тестирует замену оригинальных заголовков новостей на сгенерированные искусственным интеллектом прямо в результатах обычного поиска. Эксперимент, уже вызывающий тревогу у журналистов, снижает контроль редакций над подачей материала и иногда искажает смысл заголовков, подставляя более короткие, но менее точные формулировки.
С момента появления Google Search в начале 2000-х сервис славился своей простотой и предсказуемостью: пользователь всегда получал ссылку на оригинальный сайт с неизменным заголовком, что гарантировало прозрачность и доверие. Теперь же компания, критикуемая за монопольное положение в рекламе, расширяет применение AI, как это уже было в Google Discover, заменяя заголовки прямо в списках поиска.
Например, заголовок статьи «I used the „cheat on everything» AI tool and it didn’t help me cheat on anything» был изменён на «„Cheat on everything» AI tool», что может ошибочно восприниматься как поддержка продукта. Другой пример — заголовок «Copilot Changes: Marketing Teams at it Again», полностью созданный машиной и никак не отражающий оригинальный контент публикации.
Google не раскрывает масштабы эксперимента, утверждая, что он «мал и узкоспециализирован», однако уже видно, что подход расширяется за пределы новостных изданий и затрагивает все веб-страницы. При этом заявлено, что для возможного полноценного запуска генерация заголовков на основе AI не будет производиться теми же генеративными моделями, что сейчас используются в эксперименте — детали алгоритмов остаются закрытыми.
В редакциях, отслеживающих SEO и влияние поискового трафика десятилетиями, подобные серьёзные правки заголовков в поиске происходят впервые. Ранее Google лишь сокращал длину заголовков или менял их порядок для удобства пользователя, но не создавал новые заголовки «с нуля».
Такое вмешательство в работу журналистов ставит под вопрос достоверность информации, особенно учитывая напряжённость вокруг доверия к СМИ и финансовые трудности многих издательств. Google, тем временем, продолжает утверждать, что эти изменения — всего лишь «один из множества тестов», призванных повысить релевантность результатов поиска и удовлетворённость пользователей.
Ранее мы уже наблюдали, как переход к AI-моделям в сегменте новостей приводил к появлению дезинформации и искажению фактов, в том числе в Google Discover. Когда искусственный интеллект начинает навязывать заголовки в обычных результатах поиска, это может серьёзно изменить основу веб-экосистемы: статьи перестают продвигаться издателями напрямую, а пользователи получают искажённое восприятие контента.
Пока эксперимент кажется ограниченным, но неизвестно, насколько он расширится. Если Google решит сделать генерацию заголовков на основе AI постоянной функцией, это может полностью изменить рынок контент-маркетинга и поиск новостей в интернете.
