Вертикальные сериалы превращаются в инструмент просветительского контента
Компания «Ванта Груп» выяснила, что вертикальный формат видео обладает значительным просветительским потенциалом: 10% зрителей таких сериалов смотрят их ради новых знаний, 12% — чтобы сделать вывод из показанной ситуации. Среди всей видеоаудитории эти показатели вдвое и вчетверо ниже — 8% и 3% соответственно, пишет Телеспутник.
- 44% детей пробуют новый продукт или приложение, если его рекомендует блогер или стример
- 73% зрителей трансляций участвуют в чате и воспринимают это как соучастие в создании контента
- Просветительский потенциал вертикальных сериалов вдвое превышает среднее значение по всему видеоконтенту
Дети и подростки: от потребления к самовыражению
Отдельный блок исследования посвящён молодой аудитории. По оценкам аналитиков «Ванта Груп», юный зритель воспринимает роль потребителя контента как «невидимость», поэтому для него принципиально важна возможность влиять на происходящее. Пользовательский контент перестаёт быть инструментом получения лайков и становится способом проявить собственное «я». Из этого следует практический вывод: любой интерфейс — игровой, сервисный или приложение — должен давать ребёнку возможность участвовать в процессе.
Авторитеты для нового поколения не изменились: это близкие взрослые и популярные блогеры. Однако аналитики фиксируют важный сдвиг: стример, существующий в том же цифровом пространстве, что и ребёнок, вызывает больше доверия, чем профессиональные эксперты вне этой среды. Число подтверждает тенденцию: 44% детей готовы попробовать продукт по рекомендации блогера или стримера, а 73% зрителей трансляций активно общаются в чате, ощущая себя частью создаваемого контента.
Три критерия «честности» и новые стратегии для брендов
Исследователи зафиксировали, что у детей изменились критерии оценки достоверности контента. Теперь это три признака: эмоциональный резонанс (яркая и непротиворечивая реакция делает информацию правдивой в глазах ребёнка), интерактивность (возможность повлиять на контент или напрямую пообщаться с автором) и ориентация на пользовательский формат как эталон. Материалы, созданные «на коленке» или в соавторстве со зрителем, изначально воспринимаются более искренними, чем профессиональные глянцевые продакшны.
На основе этих данных «Ванта Груп» формулирует две стратегии для работы с аудиторией в условиях гипервнимания. Первая — «микро-дозинг»: короткие, частые и эмоционально насыщенные взаимодействия, ориентированные на геймифицированные механики и вертикальные микродрамы. Она рассчитана на моменты, когда нужно захватить внимание в информационном потоке. Вторая стратегия адресована аудитории после информационного перегруза: спокойный, эстетически выверенный контент — аудиоподкасты, визуальные тренды в духе clean girl и «бежевых мам» — даёт восстанавливающий эффект.
Вертикальные сериалы и микродрамы аналитики «Ванта Груп» называют не преходящим трендом, а новым языком, соответствующим когнитивным особенностям поколения, выросшего в цифровой среде. Для брендов это означает смену роли: от «говорящей головы» — к партнёру или «набору инструментов» для творчества и самовыражения аудитории. Ранее директор департамента клиентского опыта «Ванта Груп» Егор Брус назвал этот формат одним из ключевых трендов, которые переопределят российский медиарынок в 2026 году.
