Google убил поиск. Теперь официально
Эпоха «десяти синих ссылок» официально закончилась. На конференции Google I/O компания показала масштабный редизайн поиска вокруг нового «умного поля ввода» — по словам самого Google, это крупнейшее изменение точки входа в веб за все 25+ лет существования поисковика.
Вместо привычного списка ссылок поиск теперь будет погружать пользователей в интерактивные AI-сценарии, запускать «информационных агентов» для самостоятельного сбора данных и позволять строить персональные мини-приложения прямо в строке поиска. Результаты поиска больше не будут выглядеть так, как люди привыкли. И это всё очень печально. Теперь издания СМИ и обычные сайты перестанут получать трафик от поисковой системы. Возникает большой вопрос, а зачем тогда сайтам делиться информацией с Google, чтобы корпорация просто замыкала пользователя внутри своей системы за счёт других. И второй вопрос, что будет с ИИ, когда сайты перестанут отдавать информацию для его обучения. Сможет ли он давать корректные ответы? Или мы все вступили в эпоху галлюцинаций ИИ и смерти большого количества бизнесов, построенных в интернете?
Поле ввода выросло
Новое поле поиска просто расширяется под длинные, разговорные запросы — больше вам не нужно выбирать режим или думать, как покороче сформулировать вопрос. Раньше поисковик фактически наказывал тебя за длинные запросы: чем точнее ключевое слово, тем лучше результат. Теперь логика обратная: пиши как человек, система сама разберётся.
Добавилась умная система подсказок, которая идёт дальше обычного автодополнения и помогает формулировать сложные, многосоставные вопросы. AI Overviews теперь поддерживают уточняющие вопросы прямо внутри AI Mode — функция заработала уже с момента анонса.
Агенты вместо пользователей
Летом в поиске появятся «информационные агенты» и, по сути, это радикальная эволюция Google Alerts, который запустили ещё в 2003 году. Тогда это был скромный сервис: появилось что-то новое в индексе по твоим ключевым словам — пришло письмо на почту. Интернет был меньше, и этого хватало; многие в медиа и аналитике до сих пор им пользуются, хотя он давно превратился во что-то устаревшее. Однако, именно с помощью Google Alerts и Discover многие темы получали распространение. Как это будет работать сейчас и как повлияет на трафик на сайты — не очень ясно.
Новые агенты работают иначе. Они не просто фиксируют изменения, они их интерпретируют. Глава поиска Google Лиз Рид объяснила принцип на конкретном примере: можно попросить агента следить за движениями рынка в конкретном секторе с заданными параметрами — и он сам составит план мониторинга, определит нужные инструменты и источники данных, включая финансовую информацию в реальном времени, а потом пришлёт сводку с аналитикой и ссылками, когда нужные условия совпадут. В общем, теперь вы сами управляете своими интересами. Но Google, разумеется, в нужный момент покажет вам то, что нужно корпорации, не волнуйтесь.
Агенты работают в фоне круглосуточно, без участия пользователя. Фактически ручной поиск информации становится задачей машины. Человек получает уже готовый вывод.
Интерфейс, который генерируется под запрос
Поисковая выдача начнёт выглядеть как интерактивные веб-страницы, собранные под конкретный вопрос прямо в момент запроса. Система построена на базе Gemini Flash 3.5 совместно с командой Google DeepMind и использует Antigravity — внутреннюю платформу Google для агентных сценариев. И тут, конечно, вопрос источников и давали ли сайты право делать из их контента интерактивный поиск. Мы вот точно такого права компании Google не давали, но кто нас спрашивает.
Лиз Рид привела простой пример: спросил про чёрные дыры и получаешь не абзац текста со ссылками, а интерактивную визуализацию. Задал уточняющий вопрос — система генерирует новые визуальные объекты в реальном времени. Динамические макеты, виджеты, интерактивные схемы, всё это создаётся на лету под каждый конкретный запрос.
Кроме готовых сценариев пользователи смогут и сами собирать мини-приложения через Antigravity, отдавая команды на обычном языке. Планировщик питания, который сверяется с твоим Google Календарём и предлагает, что приготовить и когда. Фитнес-трекер, заточенный под твои конкретные цели. Всё это — прямо в строке поиска, без установки отдельных приложений.
Что это значит для медиа
Всё вместе это почти наверняка добьёт и без того падающий реферальный трафик издателей. Проблема не новая: после запуска AI Overviews трафик из Google начал утекать, часть рекламозависимых медиапроектов уже закрылась. Теперь ссылки окончательно превращаются в послесловие — они останутся, но пользователь будет добираться до них всё реже, если вообще будет.
AI Overviews сейчас используют больше 2,5 млрд человек в месяц, AI Mode — больше 1 млрд. ChatGPT для сравнения набирает 900 млн активных пользователей в неделю: аудитория меньше, но возвращается чаще. Это говорит о том, что ChatGPT стал привычкой для своей аудитории, тогда как Google просто охватывает больше уникальных людей за счёт масштаба.
Новое поле поиска появится уже на этой неделе, генеративный интерфейс — летом, оба бесплатно, конечно же. Агенты и мини-приложения сначала получат подписчики Google AI Pro и Ultra, но долгосрочный план компании — открыть большую часть функций для всех. Личный AI-агент Spark тоже в итоге станет бесплатным.
«Мы фокусируемся на фронтирных моделях — мощных, но при этом быстрых и дешёвых в эксплуатации — именно потому, что хотим донести это до максимального количества людей», — сказал CEO Google Сундар Пичаи на брифинге накануне I/O.
Всё это звучит очень грустно, т.к. Google был оплотом стабильности последние пару десятков лет, а теперь грядёт большое изменение медиарынка и выживут в этой гонке далеко не все. На чём же интерактивные ответы Google будут строить свою экспертизу, когда умрут интернет-сайты — непонятно. Понятно, что какие-то проекты всё равно останутся. Но оперативность и качество скорее всего сильно уменьшатся. А может быть уже через пару лет всё будут писать только ИИ и люди вообще не будут нужны. В общем, пока что всё просто плохо, но может стать хуже.
