Яндекс готовит запуск MVNO летом 2026 года
Яндекс собирается выйти на рынок связи как виртуальный оператор и, если планы не съедут в привычную для таких проектов тягучую пилотную фазу, запустить MVNO уже летом 2026 года. Названия у сервиса пока нет, но схема понятна: сеть и радиочасть останутся у «Вымпелкома», а Яндекс возьмёт на себя продажи, биллинг, сервисы и маркетинг.
Это не просто очередной «цифровой сервис» в витрине экосистемы. Для крупных платформ связь давно стала удобным способом удерживать пользователя внутри собственной воронки, собирать больше данных о поведении и продавать подписки не поодиночке, а пачкой, как это уже делают некоторые телеком- и финтех-игроки. У Яндекса для такого хода есть главное преимущество: он уже сидит на повседневных сценариях — такси, навигации, доставке, медиа и оплатах.
Как будет работать MVNO Яндекса
Выбран формат Medium MVNO. Это значит, что Яндекс не строит собственную радиосеть и не лезет в дорогую инфраструктуру, а использует готовую платформу партнёра. Для бизнеса это выглядит скучно, но практично: меньше капитальных затрат, быстрее запуск и меньше шансов увязнуть в телеком-стройке, где каждый метр железа стоит нервов и денег.
По данным «Коммерсанта», партнёром выступит «Вымпелком». Выбор выглядит логичным именно потому, что рынок связи давно поделен и операторы к цифровым экосистемам относятся по-разному: одним интересны новые деньги и загрузка сети, другие предпочитают держать дистанцию от чужих суперприложений. Для Яндекса это ещё и способ сократить зависимость от чужих платформ там, где пользовательский контакт особенно дорог.
Сколько стоит запуск MVNO Яндекса и когда он окупится
Инвестиции в проект оцениваются в 3—6 млрд рублей. Окупаемость, по оценке Светланы Архипкиной из Strategy Partners, возможна за 3—5 лет, но только если Яндекс будет активно продавать связь вместе с другими сервисами, не постесняется агрессивной цены и сможет зацепить digital-first-аудиторию, которая обычно охотнее переходит туда, где всё работает из одного приложения.
На практике MVNO для больших IT-компаний почти всегда про одно и то же: не про минуты и гигабайты, а про удержание пользователя. Связь здесь нужна как клей для экосистемы, а не как самостоятельный бизнес ради радости бухгалтерии. Если запуск действительно случится летом 2026 года, Яндекс получит ещё один повод продавать не услугу, а привычку.
