OnePlus свернёт новинки в США и Европе, а на её смартфоны поставят ColorOS

OnePlus уходит с рынков Европы и Северной Америки в привычном для нас виде: новых устройств там больше не будет. Сам бренд не закрывают, но его роль постепенно переходит к Oppo. Тем, кто уже ходит с OnePlus, обещают поддержку, обновления и сервис.

О решении объявили одновременно. Формулировка аккуратная: новый «стратегический фокус». На деле это означает простую вещь: OnePlus перестанет выпускать новые модели в Европе и Северной Америке, а технологии, наработки и подходы бренда встроят в линейку Oppo.

Для нынешних владельцев это не похоже на мгновенное выключение. Компания говорит, что гарантия, сервисные каналы, обновления и послепродажная поддержка останутся. Но самое заметное изменение уже понятно: в ближайшие месяцы на устройствах OnePlus в Европе и Северной Америке начнут разворачивать ColorOS, оболочку Oppo, которая заменит OxygenOS.

При этом Oppo отдельно даёт понять, что не собирается превращать эту перестройку в новый заход на рынок США. OnePlus уходит, а полноценной замены для американского покупателя не предлагают. Для западных рынков это ощутимая потеря: OnePlus много лет был одним из немногих китайских брендов, которому удалось попасть к операторам в США и хотя бы как-то закрепиться в их витринах.

История сближения OnePlus и Oppo

Сюрпризом это не назвать. OnePlus и Oppo давно живут не как две отдельные компании, а как близкие родственники, у которых одна кухня на двоих. Они годами делили платформы, компоненты, поставщиков и программную базу. В 2021 году OnePlus уже объявляла о более глубокой интеграции с Oppo, а потом местами откатывала всё назад на уровне брендинга. Фанаты тогда начали жаловаться, что марка теряет собственный характер.

Показательная деталь: сооснователь OnePlus Пит Лау вернулся в Oppo и стал директором по продукту. Это звучит громче любого пресс-релиза. Если человек, который когда-то строил OnePlus как «убийцу флагманов», снова отвечает за продукт в Oppo, разговор уже не о том, сольются ли стратегии. Вопрос только в том, когда это признают вслух.

Последние годы и сама линейка OnePlus подкидывала намёки. Выпуск складного OnePlus Open 2 сначала отложили, потом проект закрыли. Параллельно Oppo ускорила выпуск своих флагманов, включая складные модели. Выглядело это странно: близкие по железу устройства выходили под двумя марками, но именно OnePlus оставалась заметнее в США и в части европейских стран, тогда как Oppo с более широкой глобальной инфраструктурой там часто работала тише.

Для Европы перестройка тоже не взялась из воздуха. У Oppo уже были проблемы в регионе из-за патентных споров с Nokia — из-за них продажи смартфонов бренда в Германии на время останавливали. Сейчас компания снова наращивает присутствие, перезапустила британский онлайн-магазин и, по словам главы европейского подразделения Элвиса Чжоу, делает больший упор на флагманы. Это важно и по другой причине: Европа для Oppo остаётся приоритетом, только развивать его теперь будут уже без новых устройств OnePlus.

На фоне рынка всё это похоже на очередную чистку брендов. По данным Canalys, европейский рынок смартфонов в 2024 году рос медленно, а основные объёмы по-прежнему собирают Samsung, Apple и Xiaomi. В такой обстановке держать два близких бренда с похожими устройствами, маркетингом и каналами продаж выходит дороже, чем собрать ресурсы под одной вывеской.

Для покупателей в США последствия будут заметнее, чем для Европы. Oppo там официально смартфоны не продаёт, Huawei почти исчезла с потребительского рынка, а vivo и Xiaomi так и не получили нормального операторского присутствия. OnePlus много лет оставалась редким исключением среди крупных китайских производителей, и её сворачивание делает выбор в среднем и верхнем сегментах ещё уже.

Ближайшие месяцы и покажут, насколько мягким выйдет этот переход. Первый ориентир простой: если развёртывание ColorOS пройдёт без заметного оттока пользователей, Oppo спокойно переведёт аудиторию OnePlus на свои сервисы и будущие устройства. Если реакция окажется жёсткой, компании придётся отдельно объяснять, зачем рынкам Запада убрали бренд, который годами продавался как более «свой», чем большинство конкурентов из Китая.