Выручка Reddit выросла на 53%, но компания меняет доступ к сайту
Reddit планирует сделать просмотр сайта преимущественно доступным после входа в аккаунт. Компания объявила об этом на отчёте за третий квартал: сначала проверит новый подход на отдельных рынках за пределами США. Срок глобального запуска пока не определён.
В третьем квартале число ежедневных активных пользователей Reddit по всему миру осталось примерно на уровне предыдущего квартала и составило 130,3 млн. В США показатель снизился с 53,2 млн во втором квартале до 50,7 млн в третьем. Это на 2% меньше, чем год назад. Компания сообщила, что в октябре поисковые системы в среднем приводили на Reddit более чем на миллион переходов в неделю меньше.
Reddit предупредила: если снижение переходов из поиска продолжится, к следующему кварталу число ежедневных активных пользователей может уменьшиться на низкие двузначные проценты. Конкретный прогноз в миллионах компания не назвала. За тот же квартал выручка Reddit выросла на 53% год к году, до $895 млн (около 72,2 млн ₽), а чистая прибыль увеличилась на 74%, до $283 млн (около 22,8 млн ₽).
Как вход в аккаунт связан с выручкой
Рекламная выручка за квартал достигла $847 млн (около 68,3 млн ₽), прибавив 54% за год. Доходы вне рекламы, включая лицензирование данных для ИИ, выросли на 35% и составили $48 млн (около 3,9 млн ₽). Средняя выручка на одного ежедневного активного пользователя в США достигла $13,82, что на 53% больше, чем годом ранее. Глобальный показатель вырос на 36%, до $6,87.
Reddit рассчитывает, что переход к просмотру с авторизацией поможет увеличить эти показатели. Пользователи, вошедшие в аккаунт, дают платформе больше сведений об интересах и поведении. Эти данные помогают точнее настраивать рекламу и персонализировать ленты и рекомендации сообществ. Компания также может предложить таким пользователям голосовать, комментировать и активнее участвовать в жизни площадки.
Пользователи давно добавляли слово «Reddit» к поисковым запросам, чтобы получить ответы на самой платформе. Но ответы, сформированные ИИ, могут обходиться без перехода на сайты, а традиционные поисковые ссылки становятся менее заметными. Ограничение доступа без входа также позволит Reddit лучше защищать свои данные от сбора системами ИИ и заключать платные лицензионные соглашения с разработчиками моделей.
Reddit также развивает персонализацию. Накануне отчёта компания сообщила о запуске ленты «For You». В ней будут публикации из сообществ, на которые подписан пользователь, и другие рекомендации, основанные на его интересах.
Переход начнут с тестов за пределами США
Reddit не станет менять доступ сразу для всех. В четвёртом квартале компания планирует провести испытания на отдельных рынках за пределами США. Даты распространения нового подхода на пользователей по всему миру пока нет. Reddit признаёт, что возможность открыть главную страницу без входа важна.
Вход в аккаунт не означает отказа от анонимности, подчёркивает компания. Reddit также сохранит режим инкогнито для анонимного просмотра и сейчас перестраивает его. Сооснователь и генеральный директор Reddit Стив Хаффман написал, что перемены стали для него серьёзным шагом, учитывая его связь с открытым интернетом. Он добавил, что считает их правильным решением для платформы и бизнеса.
Хаффман также признал, что компания пока не решила, где провести границу между доступом с авторизацией и без неё. Reddit назвала переход крупным изменением и подчеркнула, что относится к нему серьёзно.
