У меня маленький кнопочный Nokia. Российские топ-менеджеры отказались от коротких роликов

Российские топ-менеджеры и предприниматели рассказали, как не утонуть в коротких роликах и бесконечных лентах. Поводом стала история с Сэмом Альтманом, который удалил TikTok, но ответы собеседников «Ъ FM» оказались куда проще: кто-то режет подписки, кто-то удаляет приложения, а кто-то вообще уходит в кнопочный телефон Nokia.

По данным Mediascope, россияне в среднем проводят в соцсетях около четырёх часов в день. Подростки — до 80% своего времени. На этом фоне жалобы на алгоритмы, которые подмешивают в ленту рекомендации, уже выглядят не чьей-то личной странностью, а вполне обычной реакцией на одну и ту же механику удержания внимания. У YouTube Shorts, TikTok и Instagram* Reels всё держится именно на этом: чем дольше человек листает, тем дороже рекламный показ.

Гендиректор сети ресторанов «Теремок» Михаил Гончаров сказал, что сознательно ограничивает себя и собирает ленту только из нужных подписок. Он признался, что больше не пользуется платформами, где рекомендации подменяют выбранный самим человеком контент. Иначе говоря, если сервис слишком настойчиво начинает жить вместо пользователя, то от него легче отказаться совсем.

Сооснователь «Битрикс24» Сергей Рыжиков добавил, что после удаления привычных приложений рука всё равно ещё долго тянется к телефону. По его словам, компании пока не нашли нормального способа ограничить сотрудников, которые прожигают рабочее время перед экранами, а сам он удалил все приложения для коротких видео.

Глава Bosco di Ciliegi Михаил Куснирович пошёл ещё дальше и рассказал, что у него нет смартфона, зато есть маленький кнопочный Nokia. На фоне роста короткого видео это выглядит почти как музейный способ защиты внимания, но для части управленцев он уже стал рабочим решением: не отдавать алгоритмам лишние часы дня.

* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.