Spotify запустила в приложении функцию Track Reactions для совместных плейлистов. Она позволяет участникам ставить эмодзи-реакции на отдельные треки, чтобы обсуждать выбор музыки без чата на стороне. Для сервиса это ещё один шаг в сторону социальных механик, которыми стриминги пытаются удерживать аудиторию внутри приложения.
Функция работает прямо внутри collaborative playlists. Пользователь может нажать кнопку реакции рядом с песней, выбрать эмодзи, и он сразу появится у трека. Реакции видят владелец плейлиста и приглашённые участники. Если пользователи связаны через сообщения Spotify, сервис может отправлять уведомления, когда кто-то отреагировал на добавленную ими композицию.
У владельца плейлиста остаётся полный контроль над настройкой. Track Reactions включены по умолчанию во всех поддерживаемых совместных плейлистах, но их можно отключить в параметрах списка. Spotify сообщила, что развёртывание начнётся в ближайшие недели и затронет отдельные рынки, где установлена актуальная версия приложения.
Социальные функции для музыкальных сервисов давно перестали быть декоративным элементом. У сервиса на конец первого квартала 2026 года было 678 млн активных пользователей в месяц и 268 млн платных подписчиков, поэтому даже небольшое изменение в сценариях совместного прослушивания быстро получает масштаб. Конкуренты тоже двигаются в ту же сторону: у Apple Music есть Shared Playlists, а YouTube Music тестировала совместное редактирование плейлистов. Разница в том, что Spotify делает ставку на реакцию к конкретному треку, а не только на общий доступ к списку.
Для сервиса это не первая попытка усилить социальный слой продукта. Ранее Spotify развивал Blend, Jam и обмен музыкой через встроенные механики, чтобы сократить зависимость от внешних платформ вроде TikTok, WhatsApp и Instagram*. Насколько Track Reactions приживётся, станет понятнее после глобального запуска: такие функции обычно работают только при высокой доле совместных плейлистов и регулярном групповом прослушивании.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.