Реклама в Max выросла более чем в 1300 раз за год, а каналов стало в 45 раз больше
Автор: Марта Баринова В российском мессенджере Max за год заметно прибавили и реклама, и публичные каналы. По данным MaxStat, с которыми ознакомился ТАСС, число публикаций с маркировкой ERID выросло более чем в 1300 раз, а самих публичных каналов стало почти в 45 раз больше.
К середине июля 2026 года аналитики насчитали 327,3 тыс. рекламных публикаций с ERID. В конце сентября 2025-го их было 245. И это ещё не всё: только за первые две недели июля в каналы добавили почти 31,3 тыс. новых рекламных материалов.
Параллельно разрослась и вся публичная часть платформы. Число каналов поднялось с 6,7 тыс. до 301,8 тыс., подписки на них приблизились к 279 млн, а общее число сообщений дошло до 47 млн. Для сервиса, который ещё недавно только начинал, это уже не тестовая история, а вполне ощутимый рекламный рынок.
Реклама в Max и публичные каналы
За год внутри Max сильно поменялась и структура размещений. Осенью 2025 года больше 80% интеграций приходилось на небольшие каналы с аудиторией до 1000 подписчиков. Сейчас их доля — 29%.
Зато заметно выросли каналы среднего размера. На площадки с аудиторией от 1 тыс. до 20 тыс. подписчиков теперь приходится почти 60% всех рекламных размещений, хотя год назад было 18%. Для рекламодателей это уже знакомая схема: деньги идут не только в самые маленькие сообщества, но и туда, где аудитория достаточно большая, чтобы размещения можно было ставить на поток.
ERID здесь важен просто потому, что без него интернет-рекламу в России с 2022 года не маркируют. Так что рост таких публикаций показывает не только активность авторов, но и то, как внутри платформы наращивается рекламный оборот. Похожая картина раньше уже была в Telegram-каналах и потом в других крупных соцплатформах: сначала растёт число сообществ, потом приходят бюджеты, а за ними меняется и сам формат размещений.
Если темп не сбавится, Max довольно быстро уйдёт из статуса новой площадки для экспериментов в нормальную среду для медиаразмещений. Масштаб аудитории уже есть. Контент тоже. И рекламная инфраструктура, похоже, успела за всем этим подтянуться.
