Meta* запретила рекламу TikTok в Facebook* и Instagram* в 7 странах

Ограничение вступило в силу в четверг.

Правило действует в США, Канаде, Египте, Индонезии, Японии, Таиланде и Вьетнаме. Оно распространяется на рекламу ByteDance и объявления сторонних рекламодателей со ссылками на TikTok. В уведомлениях также говорится, что под запрет попадают ссылки на другие приложения ByteDance.

Представитель Meta* Кристофер Сгро объяснил решение конкуренцией между платформами. По его словам, компания не обязана продавать рекламные услуги сопернику, который стремится увести людей из её приложений. Сгро назвал отказ от продвижения конкурента обычной деловой практикой. Он добавил, что Meta* продолжит конкурировать качеством продуктов и удобством для пользователей.

Почему Meta* запретила рекламу TikTok

Рекламный запрет последовал за спором платформ о мерах защиты детей. Meta* заключила соглашение, по которому должна усилить ограничения для подростков, а затем призвала TikTok и YouTube принять схожие меры. Компания также запустила рекламную кампанию с этим призывом. TikTok, как сообщалось, отказался размещать её на своей платформе.

В сентябре TikTok заключил отдельное соглашение со штатом Алабама по вопросам безопасности детей и защиты потребителей. Оно предусматривает ограничения времени использования сервиса и более строгую проверку возраста пользователей в штате. Эти меры относятся к соглашению TikTok с Алабамой, а не к новому правилу Meta* о рекламе.

У TikTok есть и собственное ограничение на переходы к конкурентам. Согласно справочной странице сервиса, пользователи не могут добавлять ссылки, которые открывают другие социальные приложения или позволяют войти в них. TikTok в США работает через совместное предприятие, контрольный пакет которого принадлежит американским компаниям. ByteDance остаётся его крупным акционером.

* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.