Instagram* снова играет в любимую игру Meta*: сначала позаимствовать чужую идею, потом упаковать её в свой интерфейс и назвать экспериментом. На этот раз компания тестирует отдельное приложение Instants, где можно отправлять исчезающие фото и короткие видео только друзьям. Похоже немножко на Snapchat…
Логика у сервиса предельно простая, почти демонстративно простая: открыл приложение, сделал кадр, отправил. Никаких фильтров, долгого редактирования и привычного инстаграмного макияжа. Контент можно посмотреть один раз, а если его не открыли, он исчезнет через 24 часа.
По сути, Instants выглядит как гибрид Snapchat, BeReal и старых экспериментов самого Instagram* с исчезающим контентом. Разница в упаковке: не очередная функция внутри переполненного приложения, а отдельная оболочка, заточенная под быстрые, почти бездумные сообщения.
Это не просто косметика. За последние годы соцсети заметно сдвинулись от отполированных публикаций к более закрытому и низкодавленческому обмену между своими. Исследования по использованию мессенджеров и закрытых форматов это только подтверждают: людям проще отправить сырой кадр узкому кругу, чем выкладывать его на сцену для всех.
Проблема для Instagram* старая и неприятная. Отдельные приложения Meta* любят начинать красиво, а заканчивать тихо. Но если Instants действительно получит хоть какую-то тягу, это будет ещё один сигнал, что компания предпочитает не изобретать новые привычки, а выжимать до последней капли те, что уже доказали свою липкость у конкурентов.
* Принадлежит компании Meta, она признана экстремистской организацией в РФ и её деятельность запрещена.