Xiaomi, Oppo и Vivo снизили планы поставок смартфонов
Xiaomi, Oppo и Vivo пересматривают планы поставок смартфонов на 2026 год в сторону снижения. По данным Nikkei Asia, в отдельных случаях речь идёт о сокращении на 30% к ориентирам, которые компании давали поставщикам в конце 2025 года. Давление создают дефицит компонентов, рост цен на память, процессоры и материалы, а также более слабый спрос на массовые Android-модели.
Xiaomi, по данным издания, сначала снизила внутренний прогноз на год до 135 млн устройств против 170 млн годом ранее, а затем сократила ожидания ещё на 30%, до 95 млн смартфонов. Компания также предупредила нескольких поставщиков, что может вновь ухудшить прогноз, если ситуация в цепочке поставок не стабилизируется. Для бренда, который исторически силён в среднем и нижнем ценовом сегменте, подорожание комплектующих бьёт особенно болезненно.
Oppo и Vivo, как пишет Nikkei Asia, также понизили планы до уровня ниже 90 млн устройств каждая. Honor, которая в прошлом году отгрузила 71 млн смартфонов, сообщила партнёрам, что не сохранит прежние темпы роста. Один из поставщиков изданию оценил снижение объёмов на 15% как «базовый» сценарий для большинства китайских клиентов, а для части брендов сокращение уже превысило 20-30%.
На рынке проявился и побочный эффект. Из-за роста цен покупатели дольше пользуются имеющимися устройствами, поэтому вырос спрос на компоненты для ремонта и сегмента восстановленных смартфонов. Это повторяет картину на рынке ПК, где цикл обновления техники тоже растянулся на фоне дорогих комплектующих и слабого потребительского спроса.
Планы Xiaomi, Oppo и Vivo на 2026 год
Аналитики Counterpoint Research и IDC ожидают, что мировой рынок смартфонов в 2026 году сократится на 14%. При этом сегмент Android-устройств, по оценке IDC, просядет сильнее, на 21%. Для китайских производителей это плохой сигнал: именно они сильнее завязаны на массовые модели, где цена устройства и себестоимость компонентов определяют спрос почти напрямую.
Главный узкий участок сейчас, по данным Nikkei Asia, это память. Производители смартфонов конкурируют за те же мощности с рынком ускорителей для искусственного интеллекта и серверным оборудованием. На фоне бума ИИ поставщики памяти и контрактные фабрики перераспределяют ресурсы в пользу дата-центров, где маржа выше. В этой очереди смартфоны, особенно недорогие, оказываются не в первом ряду.
Под давлением оказались не только чипы памяти. Дорожают мобильные процессоры, печатные платы, стекловолокно, а также услуги по производству и упаковке полупроводников. MediaTek уже предупреждала клиентов о росте цен, а Qualcomm всё активнее развивает направления, связанные с инфраструктурой ИИ и вычислительными платформами. Для сборщиков смартфонов это означает одновременный рост себестоимости сразу по нескольким позициям.
Samsung выглядит устойчивее части конкурентов по двум причинам. Во-первых, у компании выше доля премиальных моделей, где повышение цены переносится легче. Во-вторых, Samsung сама выпускает память и потому лучше контролирует поставки. Apple также сталкивается с ростом цен на компоненты, но её положение на рынке выше за счёт более высокой средней цены iPhone и большей лояльности аудитории.
Для Xiaomi, Oppo, Vivo и Honor проблема шире обычного квартального сбоя. Китайский рынок смартфонов остаётся крупнейшим в мире, но растёт слабо, а экспортные рынки вроде Индии, Юго-Восточной Азии и Латинской Америки чувствительны к цене. По данным Canalys, в 2025 году Xiaomi, Transsion и Samsung как раз конкурировали в этих регионах прежде всего в сегменте до $300, где любое удорожание памяти или SoC быстро съедает спрос.
Если дефицит памяти сохранится до конца года, сокращение планов у китайских брендов может перейти из внутренней корректировки в фактическое уменьшение доли Android-сегмента на глобальном рынке. Следующая проверка этого сценария придётся на сезон осенних запусков и предновогодние продажи, когда производители обычно решают, возвращать ли объёмы или окончательно урезать заказы у поставщиков.
