Тим Кук предупредил о возможном росте цен на технику Apple
Apple может повысить цены на будущие устройства из-за роста стоимости памяти. Об этом, по данным публикации, заявил глава компании Тим Кук, уточнив, что Apple пытается сдержать перенос издержек на покупателей, хотя давление на себестоимость усиливается от квартала к кварталу.
«Повышения цен не избежать», приводит источник слова Кука. При этом Apple официально не объявляла о пересмотре розничных цен ни на iPhone, ни на Mac, ни на другие продуктовые линейки. Речь идет скорее о сигнале инвесторам и рынку: компоненты дорожают быстрее, чем компания готова компенсировать это за счет маржи.
Источник связывает давление на цены с бумом ИИ-инфраструктуры. Производители памяти в последние кварталы переориентировали часть мощностей на HBM для ускорителей Nvidia, AMD и серверных платформ крупных облачных игроков. Это сокращает предложение более массовой DRAM и NAND и подталкивает вверх контрактные цены. Аналитики TrendForce еще в 2024 году ожидали двузначный рост цен на отдельные категории памяти именно из-за спроса со стороны ИИ-серверов и сокращения выпуска убыточных чипов.
На этом фоне рынок обсуждает будущую линейку iPhone 18. По слухам, базовая модель впервые может получить 12 ГБ оперативной памяти, чтобы поддерживать локальные ИИ-функции Apple без ограничений. Если Apple действительно увеличит объем ОЗУ во всей линейке, это ударит по себестоимости сильнее, чем обычное обновление камеры или процессора. Для компании, которая много лет старалась удерживать стартовую цену iPhone в США, это неприятный сценарий.
Косвенным признаком давления на экономику устройств источник называет и перестройку ассортимента Mac. Apple в отдельных случаях делает акцент на более дорогих конфигурациях с увеличенным объемом памяти и накопителя, где проще сохранить рентабельность. Подобную тактику используют и другие вендоры ПК: при росте цен на компоненты они чаще убирают младшие версии и смещают продажи в более маржинальный сегмент.
Если рост цен на память сохранится во втором полугодии, Apple, вероятно, попытается сначала поднять средний чек за счет конфигураций и Pro-моделей, а уже затем менять базовые цены. Более ясной картина станет к осенней презентации iPhone, когда компания раскроет состав линейки и объем памяти в новых моделях.
