Nothing вывела свои устройства в федеральную розницу США. С 12 июня смартфоны и аудиоустройства бренда появились более чем в 500 магазинах Best Buy по всей стране, а также в онлайн-витрине ритейлера. Для британской компании это крупнейшее расширение офлайн-продаж в США с момента выхода на рынок.
Главный эффект от сделки не в дополнительной точке продаж, а в формате. Nothing долго работала в США в основном через интернет, а ее устройства продаются за счет дизайна не меньше, чем за счет характеристик: прозрачные панели и подсветка Glyph трудно оценить по карточке товара. Выход на полку Best Buy решает эту проблему и ставит бренд рядом с Samsung, Google Pixel и Motorola, которые давно используют офлайн-ритейл как основной канал демонстрации устройств.
По данным компании, это крупнейшее розничное присутствие Nothing в США на сегодня. Расширение продолжает канадский запуск через Best Buy, который состоялся в прошлом году. Бренд основал Карл Пей, сооснователь OnePlus, а сама Nothing сейчас работает в 60 странах.
У компании есть и локальная динамика, на которую можно опереться. По данным Canalys, на которые ссылается Nothing, продажи устройств бренда в США в штуках выросли на 120% в 2025 году, а выручка увеличилась на 175%. Для небольшого производителя это редкий результат на зрелом рынке, где основную долю держат Apple и Samsung, а нишу Android среднего класса делят Google, Motorola и OnePlus.
Выход в Best Buy не гарантирует Nothing заметную долю в США, зато повышает шансы на следующую фазу роста. По оценке Counterpoint Research, американский рынок смартфонов в последние кварталы рос в основном за счет премиального сегмента и операторских продаж, а независимым брендам нужен именно широкий офлайн-доступ. Следующим индикатором станет сезон осенних запусков: если Nothing сохранит темпы, сеть продаж в США может расшириться уже к концу года.