Samsung вернёт лидерство на рынке смартфонов в 2026 году из-за дефицита памяти

Samsung Electronics в 2026 году снова станет крупнейшим поставщиком смартфонов в мире, если прогноз Counterpoint Research сбудется. Аналитики связывают это с тем, что компания лучше других переживает рост цен на память и дефицит компонентов.

Как сообщает Business Times, Counterpoint Research ожидает, что мировые поставки телефонов в 2026 году снизятся на 14,3%. Это сильнее всего ударит по китайским производителям, которые, по оценке аналитиков, ощутят давление из-за цен на память.

Samsung в этом прогнозе выглядит исключением. Компания должна прибавить 0,8%, чему, по словам Counterpoint, помогают высокая степень интеграции цепочки поставок и зрелая сеть продаж. Это позволит южнокорейскому бренду опередить Apple, которую аналитики тоже считают устойчивой к росту цен на компоненты, но оценивают осторожнее.

Samsung и рынок смартфонов в 2026 году

Counterpoint ждёт, что рынок смартфонов снова сократится в 2027 году, а затем начнёт восстанавливаться в 2028-м. Аналитики говорят и о продолжающейся консолидации отрасли: в их базовом сценарии она будет усиливаться на протяжении всего спада.

Сильнее других, по оценке Counterpoint, пострадают бренды, которые завязаны на чувствительные к цене сегменты. В таких категориях падение поставок может достигать 34%.

Аналитик Counterpoint Ван Ян объяснил возврат Samsung на первое место внутренними возможностями по компонентам, широким портфелем и давними отношениями с операторами и розницей. За пределами Samsung заметный рост, по его словам, сможет сохранить только Huawei, которая нарастила собственные аппаратные поставки после санкций США.

Counterpoint также не видит в новых ИИ-функциях и ожидаемом складном iPhone от Apple в 2026 году повода для массовой волны обновления устройств. По оценке Ван Яна, складные модели и ИИ на устройстве помогут выделяться в премиальном сегменте, но не запустят широкий скачок поставок.

Ещё 4 июля мы писали, что Samsung готовит повышение цен на DRAM ещё на 20% в третьем квартале 2026 года, а средние отпускные цены на память у компании уже росли более чем на 90% в первом квартале и ещё около 50% во втором. Нынешний прогноз Counterpoint Research показывает, что этот фон уже выходит за пределы рынка памяти и связывается с расстановкой сил на рынке смартфонов в 2026 году.