OnePlus расширяет закрытие рынков: компания может прекратить выпуск флагманских телефонов в США, Великобритании и странах Европейского союза, а также в России. Новости поступают от надёжного инсайдера, который утверждает, что OnePlus сохранит работу в Китае и ограничит ассортимент в Индии бюджетными и среднебюджетными моделями. Для России ситуация остаётся неопределённой, но ближайшие события намекнут на тенденцию компании ухода с рынков с низкой прибылью.
В начале этого года уже появлялись слухи о закрытии OnePlus на некоторых рынках из-за низких продаж, которые тогда опроверг глава индийского подразделения. Сейчас ситуация повторяется с новой силой — источники сообщают о сокращении штатов и приостановке продаж в США, Великобритании, Франции и Германии. Ритейлеры из этих стран также отказываются от предложений бренда из-за низких маржей.
OnePlus планирует сохранить полноценное присутствие только в Китае и Индии, где компания контролирует более 74 % своих продаж. В Индии будет сделан акцент на недорогие и средние сегменты — концепция флагманов, таких как OnePlus 16 и 17, там, вероятно, не появится. Это резко контрастирует с попытками бренда сделать рывок на глобальном рынке, где он постепенно становился альтернативой Apple и Samsung.
Для покупателей из США, Великобритании, России и европейских стран это означает, что будущие устройства, включая OnePlus 16 и 17, попросту не будут официально доступны. В Индии же останутся только модели вроде OnePlus Nord 6, что фактически ограничивает выбор флагманских устройств.
Главная причина — низкая рентабельность и падение спроса на дорогие смартфоны в ряде развитых рынков. После волн увольнений в ключевых зарубежных офисах и ухода сетевых продавцов OnePlus выглядит как компания, которая отступает, чтобы сосредоточиться на более контролируемых регионах.
Аналогичные шаги уже предпринимали другие игроки, столкнувшись с перенасыщением и жесткой конкуренцией. Если OnePlus подтвердит эти изменения, ей придётся пересмотреть амбиции стать одним из топовых глобальных брендов, сосредоточившись на Китае и Индии.
Компания пока не сделала официального заявления, а предыдущие слухи о закрытии в Индии были опровергнуты. Однако, учитывая последние кадровые решения и рыночные сигналы, отказываться от крупных зарубежных рынков может оказаться неизбежным.
В ближайшее время стоит ожидать, что OnePlus сосредоточится на выпуске устройств среднего ценового сегмента в Индии и продолжит укреплять позиции в Китае. Остальным рынкам, включая Россию, возможно, придётся искать другие альтернативы среди Samsung, Apple и китайских брендов Redmi или Realme.
Будет интересно наблюдать, как изменится профиль флагманского сегмента с уходом или сокращением присутствия таких игроков, как OnePlus, в западных странах. Возможно, это шанс для новых брендов или нишевых продуктов занять освободившуюся нишу.