Память съедает $200 из $400. Бюджетные смартфоны могут резко подорожать в 2026 году

Дешёвые смартфоны уже в следующем году могут стать ощутимо менее выгодной покупкой. По оценке Omdia, в моделях дешевле 400 долларов память сейчас забирает почти 60% себестоимости, а в 2026 году цены на DRAM могут вырасти ещё более чем на 50%. Для производителей это простая, но неприятная арифметика: либо поднимать цены, либо резать начинку.

Бьёт это прежде всего по сегменту, который много лет держался на одном и том же обещании: нормальный смартфон без переплаты. Если один только комплект памяти в устройстве за 400 долларов стоит больше 200 долларов, на чём-то экономить всё равно придётся. Omdia перечисляет вполне предсказуемый набор: более дешёвые дисплеи, меньше камер, попроще сенсоры и чипы прошлых поколений.

Для покупателя это не только рост ценников. Иногда цена останется прежней, но смартфон за те же деньги станет слабее — по экрану, по фото, по производительности. Omdia ждёт, что поставки моделей дешевле 400 долларов в 2026 году упадут на 22% год к году, а сегмент дороже 400 долларов прибавит 5,7%: там производителям проще разложить себестоимость по другим компонентам.

Рынок памяти к таким качелям уже привык. В 2024 и 2025 годах Samsung, SK hynix и Micron несколько раз поднимали контрактные цены на DRAM и NAND после предыдущего перепроизводства. Дополнительный разгон даёт спрос со стороны ИИ-серверов и дата-центров, где высокомаржинальная память уходит быстрее и охотнее, чем в бюджетную электронику.

И всё это накладывается на рынок, где люди и без того меняют телефоны всё реже. Средний цикл владения смартфоном уже вырос до 4,2 года, а к концу десятилетия может дойти до 4,7 года. На этом фоне вторичный рынок выглядит всё интереснее: по прогнозу, продажи подержанных смартфонов в 2026 году увеличатся на 12%.

Есть и ещё один фон, не самый приятный для брендов. По данным Counterpoint, средняя цена проданного смартфона в мире в последние годы растёт, потому что производители лучше зарабатывают на более дорогих моделях. Если память и дальше будет дорожать такими темпами, бюджетный сегмент может повторить судьбу компактных смартфонов: формально он никуда не исчезнет, но выбор в нём станет заметно беднее.